纪胖说:曼联换帅风波牵动万千球迷心女新掌门能否延续辉煌?
【发布时间】：2024-03-05 13:02:58
安联球场，曼联最后时刻惊险逆转尤文图斯，让红魔主帅穆里尼奥终于松了口气。 曼联本赛季战绩不佳，前12轮过后排名第八。 如果不能赢下这场比赛，球队在欧冠中就会处于劣势，所以最近要求解雇穆里尼奥的呼声很大。
作为世界上最成功的足球俱乐部之一，曼联的现状牵动着万千球迷的心。 但与曼联的换帅相比，现任英超首席执行官理查德·斯库达莫尔却宣布将离职。 继任者始终没有产生，这更令人担忧。 如果没有斯库达摩尔的带头，英超联赛的未来注定是不确定的。 充满了很大的不确定性。
斯库达莫尔担任英超联赛首席执行官已近20年。 他是英超联赛从“欧洲五大足球联赛”之一逐步转变为舆论普遍认可的“世界第一联赛”的见证者和书写者。 下一任CEO能否继承衣钵，进一步发展联盟，关系到各个豪门的切身利益。
北京时间11月14日，英超联赛正式宣布任命苏珊娜·迪内奇为联赛首席执行官。 她将成为英超历史上第一位女性首席执行官。 对于从未涉足体育行业的迪内奇来说，挑战不小，肩上的责任也很重。
新任女领袖能否延续辉煌？
资料显示，51岁的迪内奇曾在维亚康姆集团旗下的MTV电视网工作，后来参与创办了英国公共电视网 5。2009年，他加入这家国际网络公司的管理层曾任《动物星球》栏目总裁。
在收到英超的任命后，她将继续在原来的岗位上工作，直到现任联赛首席执行官斯库达·摩尔离开。 迪内奇预计将于 2019 年初正式成为英超首席执行官。
老东家总裁兼首席执行官佩雷特对迪内奇给予了高度评价，称迪内奇在过去10年里是一位杰出的领导者。 “她对品牌和全球影响力有着深入的了解。 它经营多元化的媒体业务活动。”
他希望迪内奇有一个独特且富有创意的机会来领导世界顶级体育组织之一。
正如佩雷特所说，迪内奇曾在一系列媒体平台任职，拥有丰富的媒体行业经验和管理经验，这帮助她在代表英超与电视机构谈判以及为管理层选人时获得更多利润。 人才有帮助。
作为女性CEO，她说话轻声细语的性格也能提升英超的形象。
切尔西主席兼英超提名委员会主席布鲁斯·巴克将她形容为“电视转播行业的领导者”，并认为她拥有独特的优势。
“是我们最好的选择。她在数字化转型和新媒体开发方面拥有丰富的经验。” 布鲁斯·巴克相信迪内奇能够将英超联赛带到新的高度。
数字网络改变了人们的生活、观看习惯以及交友和社交方式。 过去，电视是观看足球比赛的唯一方式，但如今，人们更喜欢在手机上观看现场比赛，尤其是年轻人。
虽然电视转播收入是英超稳定的收入来源之一，但作为内容提供商，英超不能对年轻人收视行为的变化和数字化的普及视而不见。 数字化转型迫在眉睫。 这正是 所擅长的，她在 5 期间有效推动了公司在在线和数字平台上的增长。
斯库达莫尔的手腕
迪内奇唯一的缺点是她之前从未有过体育行业的经验。 她与足球的唯一联系是她是富勒姆球迷。
不过，现任CEO 并非来自体育行业。 他与足球的缘分也始于球迷。 他是布里斯托城队的球迷。 从这一点来看，两者还是有一些相似之处的。
在进入体育行业之前，斯库达莫尔曾在汤普森报业担任公司高管。 他于1997年进入足球界，第一份工作是担任英格兰足球联盟首席执行官。 1999年，他正式接任英超首席执行官。 近20年来，他一直担任英超当家，带领英超雄狮在欧洲赛场狂奔。
在斯库达莫尔的带领下，英超成为舆论公认的“世界第一联赛”。 毕马威的统计数据显示，英超豪门曼联连续多年成为欧洲最有价值的足球俱乐部。 即便是近几年风头一时的“银河”，也无法撼动其地位。
英国品牌评估机构Brand发布了“2018年全球50家最具价值足球俱乐部”排名。 前10名中，英超占据6席。
英超联赛的商业成功不可避免地与斯库达莫尔的努力联系在一起。 在他上任之初，英超电视转播权的价值约为6.7亿英镑。 在最新一周期中，英超转播权价值已升至51.4亿英镑，增长了7倍。 英超联赛的整体赛事包装、业务拓展和推广也与以往不同，广告收入大幅增长。 这些都与密不可分。
更重要的是，与其他联赛相比，英超各俱乐部之间的差距并不明显，联赛整体相对均衡。 原因是斯库达莫尔为英超敲定的电视转播收入分配方案让各支球队都有了可观的收入。
德勤会计师事务所整理的五大联赛相关数据显示，英超上赛季收入达到创纪录的45亿英镑，比第二名西甲足足高出了86%。 由于电视转播费大幅上涨，英超各俱乐部都实现了可观的营业利润。 上赛季，每支球队获得了约1亿英镑的电视转播收入，这使得所有俱乐部都实现了盈利。
与此形成鲜明对比的是，很多年前，赚钱只是有钱团队的专利。 低级别球队不仅无法盈利，还很难买到球员，从而陷入恶性循环。 斯库达莫尔改变了这一切。
在他的积极努力下，根据德勤发布的年度足球财务报告，在新的电视转播合同生效的第一个赛季，20支英超球队的总收入就打破了英超联赛此前的纪录，创下了英超联赛的总收入。收入45亿英镑，远远超过排名第二的德甲联赛的20亿英镑。 据统计，斯库德莫尔为英超联赛带来了超过180亿英镑的总收入。
英超联赛挑战赛
当迪内奇接任后，她将成为足坛最有权势的女性。
迪内奇对自己的新身份充满期待：“能够领导这样一个充满活力、鼓舞人心的组织对我来说是巨大的荣幸，我期待未来在英超取得更大的成功。”
然而，迪内奇面临着许多挑战。
最重要的是继续提升英超版权价值，尤其是数字媒体平台的版权收入。
今年7月，亚马逊购买了2019-2022英超赛季新周期的部分转播权，成为首个介入英超联赛的数字媒体平台。 英国媒体报道称，亚马逊、苹果、亚马逊都参与了英超流媒体平台版权的竞购，但他们愿意支付的价格与英超预期相差甚远。
英国《每日邮报》爆料称，亚马逊最终仅花费3000万英镑就获得了英超最后两套转播权。
根据《每日邮报》公布的数据，预计2019-2022赛季期间，英超联赛的全部媒体转播权将为45.84亿英镑，低于上一个合同周期51.4亿英镑的价格。 黄金和美元热潮的消退，显然是英超所有球队都不愿意看到的。
迪内奇必须引起英超各媒体平台的兴趣，促使他们与英超签订一份更大的合同。
此外，迪内奇还面临着来自联盟内部的压力。 斯库德莫尔统治末期，英超版权红利上下的比例为1.8:1，略高于上一个版权周期的1.6:1。 不过，英超六强（曼城、曼联、热刺、阿森纳、利物浦、切尔西）对此分配并不满意，希望改革海外电视转播收入分配方案。 作为联赛中最具观赏性、最受瞩目的俱乐部，英超豪门有理由获得更多的红利。 但提高头部俱乐部的分配比例，必然会引起其他俱乐部的反对。 迪纳奇必须在权利分配上做出权衡。