时隔四年，世界杯将在俄罗斯点燃全球激情

世界杯是国际足联世界杯的简称，与奥运会并称为全球两大顶级体育赛事，但其影响力和转播覆盖面甚至超过奥运会。世界杯是世界各国足球领域最令人梦寐以求的神圣荣耀，也是各国足球运动员的终极梦想。世界杯每四年举办一次，任何国际足联成员国都可以派出球队报名参加此项赛事。

世界杯奖杯至今已有两座，巴西队是获得荣誉最多的球队，共夺得过五次世界杯冠军，三次夺得世界杯冠军后，永久保留了前世界杯雷米特杯（以纪念世界杯创始人——雷米特总统）。

本届世界杯奖杯为大力神杯，由意大利雕塑家加拉尼亚以18K纯金打造，奖杯形象体现“从地面升起的螺旋线条支撑大地，展现胜利瞬间的激情”。四度夺得世界杯冠军的德国队于1974年首次捧杯，并一直沿用至今。两者合称为世界杯。

随着世界杯的临近，相信激情的火焰不仅会在球迷之间蔓延，高涨的情绪必然会引发“买买买”的热情，我想很多商家心里已经笑开了。

高端奢华是亲临现场

世界杯每四年举办一次，不少人期待着到现场享受顶级视觉盛宴。智通财经APP了解到，根据历史经验，世界杯、奥运会等大型国际体育赛事对当地旅游业有明显的带动效应。

以2004年、2012年奥运会和2006年、2016年世界杯为例，2004年雅典奥运会和2006年世界杯期间，德国出境旅游明显增长，增幅分别达到35%和12%；2012年伦敦奥运会期间，欧洲国家出境旅游均出现明显小高峰，2012年第二、三季度欧洲整体出境旅游同比增长43%和53%；2016年奥运会在巴西里约热内卢举办，当年第一、二季度美洲地区（除美国外）出境旅游分别增长37%和16%。

因此，作为邻居和昔日老大哥，俄罗斯承办此次赛事或将引发赴俄旅游热潮。智通财经APP了解到，世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯11个城市举行，但相关受益公司主要集中在A股市场，如2018年计划向俄罗斯发送30万游客的腾邦国际，以及北京赴俄旅游的龙头企业众信旅游和凯撒旅游。

当然，除了亲临现场，全球大部分球迷还是要通过大屏幕观看比赛。

澎湃激情主要通过大屏幕传达

大型赛事一般都会带动一波全球黑白电视市场增长。智通财经APP从历史数据了解到，彩电出货量的增速与当年的知名体育赛事关系更大，2014年上届世界杯​​举办、2016年欧洲杯举办，彩电出货量增速均有不同程度提升。

目前，2018年第一季度我国液晶电视销量已达3051.5万台，同比增长15.83%，其中出口1805.8万台，同比增长28.36%。据预测，受益于世界杯带来的彩电购机热潮，2018年全球液晶电视出货量将达2.19亿台，同比增长3.8%。除了世界杯带动市场需求热潮，整个黑白电子行业也呈现复苏态势。

例如，面板价格的持续下滑为黑白电子企业盈利能力恢复提供了空间。据了解，2018年一季度液晶面板价格延续跌势，主要尺寸价格同比跌幅均超过20%。3月份，32英寸、40英寸、43英寸、49英寸、55英寸面板价格同比分别下跌17.6%、36.9%、34.4%、26.5%、19.1%。

因此，港股市场的TCL多媒体（01070）及A股领域的海信电器（.sh）均值得关注。

与此同时，世界杯也并不是光看比赛就能满足的。

啤酒、饮料、矿泉水、花生、瓜子、八宝粥

喝着啤酒，吃着零食，穿着自己喜欢的球队的球衣，和几个朋友一起观看，或许才是享受世界杯的正确方式。

以往，啤酒一直是人们熬夜看球最受欢迎的饮品，本届世界杯也不例外，啤酒销量将得到有力提振，啤酒行业基本面仍呈现持续向好迹象。智通财经APP了解到，2016-2017年啤酒行业竞争放缓已形成共识，因此2018年行业竞争整体加剧的可能性极低，成本整体下行趋势大概率会延续。

2018年开年以来，华润、燕京、青岛等均在多个地区上调了主要产品价格。据了解，行业提价和产品结构升级的路径依然顺畅。受包材成本制约，2018年低端提价和产品结构升级需求将更加迫切，而低线城市消费升级的大趋势也将推动产品结构升级的路径更加顺畅。

同时，由于行业盈利已度过最艰难时期，未来行业关厂情况将有所改善。近几年百威、华润等大型零售商关小厂、开大厂的趋势非常明显，都是为了提高生产效率，扩大辐射范围，有利于降本增效。

因此，在需求增加、竞争优化、产品提价、成本压缩等因素推动下，2018年啤酒行业业绩有望回暖，因此港股的华润啤酒(00291)、世界杯赞助商百威等均值得收藏。

但光喝酒是不够的，还得吃点东西。除了零食网购引发的电商热潮，若考虑观赛氛围、季节性、市场人气等因素，最让人关注的莫过于周黑鸭（01458）售卖的小龙虾了。估计周黑鸭也想在今年世界杯上努力挽回2017年丢掉的颜面。

看完传统的“世界杯”热门产业，我们仍然不能忘记那些借势抢占人气的厂商。

蒙牛（02319）应是借势崛起的头号玩家

2018年世界杯赞助商目前有五家，分别是百威、麦当劳、海信、vivo、蒙牛。除了百威、麦当劳、海信等能直接和世界杯扯上关系的品牌外，就剩下两个大牌了。相比定位女性拍照手机的VIVO，蒙牛应该是自然占据人气优势的。

看着别人在球场上挥霍汗水，我却只能喝啤酒、吃宵夜来浪费自己的健康。我相信，放纵之后的愧疚感还是需要自己去弥补的。乳制品作为健康的代名词，一定能帮助蒙牛成为乘风破浪的第一人。

智通财经APP了解到，蒙牛全系列产品，包括牛奶、饮用型酸奶、预制冰淇淋、奶粉等均被授予官方产品称号。这是世界杯历史上首次将如此多的赞助权提供给如此多的品牌。据了解，俄罗斯世界杯全部64场比赛，蒙牛将获得7分钟的场边广告，届时可能将有超过500亿人次观看，平均每个球迷将看到至少20个蒙牛广告。蒙牛管理层也曾公开透露，蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销。

此外，行业和蒙牛本身的基本面都在向好。据智通财经APP显示，2018年一季度，蒙牛、伊利两大乳业巨头均实现营收增幅超过20%。在支出呈上升趋势的情况下，毛利差距仍有改善迹象。

此外，受益于常温酸奶、奶粉、冷饮等业务基数较低以及君乐宝持续的低价策略，蒙牛营收弹性实际上自2017年四季度以来就已经高于伊利。尤其是年初以来，奶价同比下降3%带来的成本下降、高端产品表现抢眼以及现代牧业扭亏预期，蒙牛2018年的业绩具有很大的期待空间。

因此，看完世界杯记得喝杯牛奶舒缓一下神经，同时关注一下蒙牛的股价。（文/蒋松华）

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