老牌军事论坛铁血社区永久关闭，兴趣类社区的未来在哪里？

12 月 20 日，铁血社区官方账号发文称，铁血社区将于 2021 年 12 月 20 日停止用户发帖和回复功能，并将于 2022 年 3 月 1 日起永久关闭。铁血社区的新帖子将在今年的 12 月 20 日永久停留，这个陪伴众多军迷 20 年的在线军事内容社区将正式退出历史舞台。

作为一个体育社区，Tiger 的开发过程与 Iron and Blood 社区类似。他们都是创立于PC互联网时代，但经历了移动互联网的洗礼，两次都未能公开的虎扑依然执着，铁血社区纷纷宣布平台进入最后的倒计时。他们也是利益社区，两个平台命运不同的根本原因是什么？

急于进军电子商务

在中国的互联网生态中，军事内容是一个比较特殊的存在，2000 年，国内各大的军事新闻报道主要依赖新浪、搜狐等大型门户网站。本身就是军事迷的江磊，出于自身的兴趣爱好，自己搭建了一个军事网站“虚拟军”，并于2001年正式更名为铁血军网，铁血社区也算是诞生于2002年的铁血网的论坛版块。

铁血社区的崛起，除了创建较早，聚集了众多国内军粉外，还与其电商发展的布局有关。Iron Blood 最初的运营很艰难，因为服务器经常因为用户的增长而崩溃，最后以军粉捐款的形式筹集到足够的资金来升级服务器和宽带。根据铁血网络发布的官方信息，2003 年和 2004 年服务器升级的费用来自网友的募集，也就是铁血网络在成立的最初几年发展并不顺利，没有找到合适的盈利模式。

也是在 2004 年，网友们凑钱再次为《铁与血》升级服务器，程航在芝加哥创立了 Tiger Forum 的前身。不过，需要注意的是，程航直到 2007 年才正式成立公司来运营虎浦（得到了晨兴资本的 100 万美元投资），也是在这一年，铁血网找到了自己的盈利模式，告别了单一的广告经济。

在

2007 年，Iron Blood 试图销售 M65 军用风衣，被军迷抢购一空。以此为契机，铁血社区开始引入更多的国外军事周边商品，并于2008年推出了B2C军事购物网站“铁血军行”，该网站主要销售军装、鞋子和帽子，并声称“只销售正品”。

为了增加利润，加强供应链控制，铁血网络于 2011 年创立了自己的军事品牌“龙牙”，与国外同类品牌竞争。军工电商铁网的发展逐渐走上正轨，并于2015年在新三板挂牌上市，在国内军工界一度，同时虎谱时期孵化了未来著名趋势电商平台“毒药”。

同样是一个利益社区，Iron Blood 和 Tiger 都无一例外地盯上了电商，这与平台的经济内外流通有关。一方面，兴趣周边产品相对靠近平台用户，用户对周边产品的需求更高，可以促进平台经济内循环的发展。

2015 年和 2016 年是中国移动电商蓬勃发展的两年，许多垂直购物平台要么调整发展方向，拥抱淘宝、 等大型电商平台，要么继续深化垂直赛道，依靠各种方式破圈吸引用户，扩大平台受众。对于铁血社区停播的原因，笔者认为，与移动电商的快速发展有关，大型移动电商平台挤压了传统小众电商平台的生存空间。

在铁血社区的官方告别帖中，有这样一句话：“遗憾的是，在移动互联网和万物互联的繁荣中，我们未能跟上时代的发展。

铁血往下，老虎猛扑上来

近年来，虎谱一直在为上市而努力，虽然经历了两次失败，但虎谱的市场知名度和影响力不断提升，一些娱乐明星开始开设虎谱账号，不时与JR（许多虎谱用户的自称名字）聊天。另一方面，从公司的年报来看，铁血网近年来一直在亏损，直到今年的半年报，公司才扭亏为盈。

《铁血》和《虎扑》不同的发展趋势，既有平台转型的主观因素（传统 PC 社区向 App 的转变），也有行业赛道的现实因素，具体包括一个核心和三个细分领域。

从核心圈来看，虎扑所属的运动圈，本来就比铁血军圈更高、更强。军事圈比运动圈更偏小众、更垂直，运动圈可以发展得更多“泛”，不同的运动、不同的运动器材可以演变成相应的圈子。

同时，用户参与体育圈的门槛较低，在社区和学校随处可见的运动场是体育圈发展的土壤，而军人圈则主要集中在历史和新装备的探讨上。核心圈子的观众差异问题和平台的转型，给 Iron Blood 和 Tiger 在破圈和融资方面带来了不同的影响。

首先，在平台转型方面。打开铁血社区官网，会发现网站的设计更加“复古”，点击官网的“手机版”下载页面，版本不知道是不是没有更新维护，页面的介绍图已经卡住了，无法加载， 并且在 App Store 搜索“Iron Blood”时没有找到对应的 App。

相较于铁血网和铁血社区，虎谱在 2012 年推出了“老虎运动”App。目前，在 App Store 的分类排行榜中，虎谱在免费运动榜单上排名第十，即使现在的虎谱在热度上不如知乎或豆瓣，但绝对不是一个冷门或小众的平台。

第二，在平台突破层面。平台名称和 Logo 是用户对平台的第一印象，而在 2012 年，当亚马逊更改新的 Logo 时，原来的“.com”后缀被去掉，只剩下字符元素，这也被外界视为亚马逊将变得更加多元化的信号。2017 年，虎普将其移动应用程序的名称更改为虎普体育，将其简化为虎普体育，让用户意识到体育只是虎普的一部分，而不是全部。

业务方面，2019年后，虎谱成立了许多新的内容部门，如数字、电竞、影视等，甚至还发展了游戏业务。为了跟上潮流，网上的新梗一般都会快速跟进，比如最近的偷税漏税话题，虎普足球官方账号在社区发文，“一图了解娱乐圈偷税漏税金额，是什么等级！通过足球名人与互联网新模因的结合，生动地说明了“魏币”、“冰币”和“酷币”的概念。

在铁血的发展过程中，也尝试过开发游戏、动漫/期刊等新业务，但新业务的表现一直不温不火，难以吸引其他领域的用户加入。铁血社区本质上也是一个以军迷为核心的社区，包括小说、动漫、游戏，以及电商等带有军旅元素的商家，都是围绕着军迷展开的。

第三，在融资和商业化层面。“毒”（dewu）的诞生与虎谱中男性的潜在消费有关，“毒物”不仅是虎谱孵化的，早期的引流和运动鞋鉴定业务发展也得到了虎谱的支撑。除了“毒”，虎谱还孵化了“认货”、“制造货”等平台，打造了所谓的“虎谱体系”企业。

更广阔的发展轨道意味着更容易受到投资者的青睐。根据企业披露的信息，铁血网络获得的最高单笔投资为 5087.76 万，投资机构包括同安投资、万吨资产和鼎兴量子等，而虎谱在 2014 年的 C 轮投资中获得了 1 亿元的京林投资，此后还获得了 2.4 亿元的桂仁人 D 轮投资， 中金公司 6.18 亿 E 轮投资和字节跳动 12.6 亿元 Pre-IPO 投资。虽然虎谱的发展也走了很多弯路，但其长期价值还是让很多投资者看好，除了平台发展的差异化因素外，赛道决定了它的下限不会太低。

破圈还是利益共同体要走的路吗？

破圈是每个兴趣社区平台都会面临的问题，整体来说，不同兴趣平台破圈的难度，直接关系到自己所属圈子的社交受众。除了行业赛道，Iron Blood 和 Tiger 发展不同的主要原因是 Iron Blood 没有把握住新时代的趋势，错过了依靠移动互联网破圈的发展趋势。

利益社区圈的破圈，与原赛道的上限有关。B 站从二维社区到主流在线视频网站的发展过程可以看作是一个不断加成的过程，随着 Vlog、科技数字和电影纪录片等不同内容的加入，使得 B 站更加多样化，平台的上限也从二维轨道拓宽到内容多元的在线视频轨道。

小众兴趣社区不必破圈，但顶级内容平台的发展会带走小众社区用户的时间。如今的头条军频道，以及一些二维领域的长视频平台布局，面对头部平台的向后兼容，破圈是众多利益社区为数不多的出路之一。

值得注意的是，平台的破圈中既有 “推力” 也有 “阻力”。推力包括公司部分高阶阶层与平台使用者，希望平台能被更多人看到，抵制指的是更多使用者涌入，平台原有的社群文化会受到影响，部分使用者抵制平台的破圈，期待平台继续保持小而美。

平台可持续发展的前提是生存，而适当的突破是平台持续生存的关键。在 2021 年虎谱再次上市失败后，似乎变得“融合”了很多，重新思考平台的价值。笔者发现，现在虎谱的头条方帖子少了很多，热点新闻和体育内容的讨论也越来越多，也许虎谱想在小众和大众之间找到一个平衡点，同时尽可能保证平台的特色，寻找新的破圈方式。

说起铁血社区，有网友说，“超大、飞翔、铁血，当年风靡一时的军事论坛，在漫长的互联网历史中，已经或将要消失。不仅如此，在 PC 互联网时代风靡一时的天涯和猫飘也有各自的困难，时代的潮流滚滚向前，很多曾经的 Web 社区论坛逐渐淡出人们的视野，铁血社区只是其中之一，希望新老军迷能在移动互联网世界中找到新的栖息地， 平台已经改变，但兴趣保持不变。

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