世界杯拉动国内夜间消费，酒吧餐厅外卖订单增长，足球周边出海升温

对于需求最大的世界杯，美团数据显示，仅世界杯开幕日，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长31%，同比增长27%。

本届世界杯的开赛时间相较往届对国内观众更加友好，例如决赛和季军赛均安排在北京时间23点，有利于直接拉动快消品消费。同时，随着近年来自提外卖的提升，小龙虾、披萨、火锅等也成为消费者宵夜的首选，不少商家推出了世界杯套餐。

此外，《新消费报》了解到，受世界杯效应影响，足球、奖杯等小件物品的海外订单开始升温。

数据显示，9月至11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练装备及周边产品成为阿里巴巴国际站搜索关键词。其中，足球鞋全球买家数量同比增长近100%，奖杯奖牌数量同比增长126%，足球守门员手套数量同比增长323%。

外卖很受欢迎

啤酒消费量不确定

新消费报记者从美团了解到，比赛前夕，平台上不少外卖餐饮商家推出了包括啤酒、烧烤等在内的“世界杯套餐”。

数据显示，开幕式前一周，推出世界杯相关菜品、套餐的商家数量较前一周增长一倍以上，世界杯相关套餐日均销售增幅明显提升，上海、南京、深圳、北京等城市销售增幅较高。

“今年世界杯期间，居家消费将成为主流，因此，对于实体店来说，抓住即时零售的机遇，乘上世界杯消费热潮是一个非常重要的机会。”一位消费行业分析师表示。

世界杯前三天，平台上扎啤杯销量同比增长208%，开瓶器销量增长310%，球衣销量增长250%。售卖这些商品的外卖店往往是小超市、社区便利店等靠近居民区的实体店，商品以生活必需品为主。

但总体来看，休闲食品和啤酒饮料仍是世界杯期间的主流消费。

美团数据显示，世界杯开幕日，全国啤酒外卖订单量环比增长43%，饮料外卖订单量环比增长25%。在线啤酒订单中，燕京啤酒环比增长81%，百威环比增长65%，青岛啤酒环比增长56%；饮料外卖订单中，可口可乐环比增长42%，红牛环比增长43%。

“今年世界杯在冬季举办，如此寒冷的天气，大家也不愿意出门买东西，而是待在家里通过外卖购物，消费热情仍然很高。”该店老板表示，在世界杯的带动下，啤酒饮料有望在第二、三季度延续传统销售旺季，实现持续的销售增长。

零食食品方面，平台数据显示，零食外卖订单量环比增长55%，水果环比增长35%。 其中，瓜子环比增长69%，薯条环比增长62%，花生环比增长35%，坚果环比增长32%。

不过，分析人士对本届世界杯啤酒消费仍持谨慎态度，“一方面，主办国是卡塔尔，啤酒很难大规模推广，另一方面，全国各地气温下降，不利于啤酒出货。”

华鑫证券分析师朱珠分析称，据京东数据研究院统计，2018年世界杯期间，国内啤酒订单激增，但由于夏季啤酒销量往往呈现季节性上涨趋势，因此本届世界杯期间啤酒销量是否会出现脉冲式上涨趋势还有待观察。

火锅、“运动房”兴起新风尚

由于本届世界杯在冬季举办，户外观赛需求大幅下降，火锅消费成为一股生力军。

盒马数据显示，上周末火锅消费迎来新高峰，整体销量环比增长40%。半成品火锅是火锅季以来增幅最大的品种，环比增长近100%，老北京羊排、椒麻花鸡、家常火锅销量均增长一倍以上，最高的达309%；韩式军锅则保持60%以上的高增幅。

盒马火锅负责人陈宇认为，由于世界杯比赛大多在晚上和凌晨进行，外卖以烧烤、炸鸡为主，也有利于半成品、预制食品品类的增长。据多家预制食品品牌透露，世界杯开幕后，相关品类在电商平台的销量均有大幅增长。

线下餐饮消费主要集中在火锅店、烧烤店、西餐厅、酒吧等，消费需求旺盛，世界杯主题套餐供不应求。

美团数据显示，过去7天，平台上世界杯相关餐饮门店数量环比增长51%，相关主题堂食套餐在线订单量增长80%。

不少餐饮商家认为，今年世界杯比赛时段覆盖晚上6点到凌晨3点，将成为正餐和夜宵新的增长点。

海底捞执行董事、产品委员会主任宋青表示​​：“我们将借助世界杯窗口，通过产品创新、场景创新、互动创新，营造激情四射的氛围，将海底捞打造成夜间聚会、观赛的目的地。”

本届世界杯的另一大消费新亮点是“观赛室”的回归，由于本届世界杯部分比赛在深夜、凌晨3点举行，不少球迷为了不打扰家人，选择在酒店观赛。

同程旅行数据显示，11月20日晚，全国“观赛房”预订量环比增长30余倍，预订“观赛房”的人群中，25岁以下年轻人是酒店观赛主力消费群体，占比达到64%。

大额订单采购已完成

小型单继电器

与国内观赛热潮带来的新兴消费趋势不同，足球、奖杯等小件物品的销售在海外大额订单截止后才开始升温。

此前，世界杯总包商在接到国际网的询价后，决定采购全套污水处理解决方案，用于球星和球迷居住的社区基础设施。沃山贸易在25天内完成全套设备的生产，并于8月初从宁波港顺利装箱发运。

相关工作人员介绍，大订单最迟到9月份就已经开始发货，目前世界杯相关订单大多是义乌的小订单。

数据显示，9月至11月，足球、足球鞋、足球服、足球训练装备及周边产品成为阿里巴巴国际站搜索关键词。其中，足球鞋全球买家数量同比增长近100%，奖杯奖牌数量同比增长126%，足球守门员手套数量同比增长323%。

叶德默主任介绍说：“由于中东地区民众比较喜欢‘富丽金色’的颜色，所以今年的奖杯和奖牌的色彩比往年更加艳丽。”

此外，从阿里巴巴国际站的采购数据还可以看到，全球广告主也在摩拳擦掌，9月至11月全球广告帐篷采购商数量同比增长869%，各类海报采购数量同比增长244%。

无论是新的消费趋势，还是小商品的出口，世界杯对国内外消费的冲击都在随着赛事的进行而不断加大。对于线下实体店来说，利用即刻零售业态抓住世界杯消费热潮，拓展和巩固周边客源，也是难得的机会。

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