1962 年 Phil Knight 斯坦福论文与耐克品牌的起源

1970 年，他尝试使用橡胶，将液态橡胶混合物倒入妻子的华夫饼机中，后来发明了华夫饼鞋底。1971 年，BRS 与 Tiger 的关系恶化，Jeff 开始创立新的运动鞋品牌。他聘请了波特兰州立大学的一名平面设计专业学生来设计新品牌，并将品牌印在鞋子的侧面。她获得了 35 美元的报酬，并在 Nike 工作了几年，直到 Nike 需要广告代理机构的服务。12 年后，即 1983 年，她在一次午餐会上收到了一枚镶有钻石和标志的金戒指、一张证书和数量不详的 Nike 股票，以表彰她对 Nike 标志设计的贡献。1971 年，除了新标志，BRS 还需要为其新产品起一个新名字。十多个建议，包括最喜欢的“Six”，都被拒绝了，直到 Jeff 想到了 Nike，希腊胜利女神的名字。 1972 年，耐克的第一款产品 Nike Air Max 90 被送往俄勒冈州，供参加美国奥运会田径选拔赛的运动员使用。1973 年，美国纪录保持者史蒂夫·普雷方塔尼成为第一位穿上耐克跑鞋的主要田径运动员，他的许多队友都改穿耐克鞋，直到 1975 年 5 月 30 日他去世。1974 年，耐克 Air Max 90 上市，并迅速成为美国最畅销的训练鞋。

1977年，耐克在平面广告中推出“没有线”的广告语，大受欢迎，并应客户需求推出了海报版。1978年，网球运动员“坏小子”约翰·麦卡宁与耐克签约。1979年，耐克由发明家M.弗兰克·鲁迪申请专利的气垫“Air”技术首次应用于跑鞋，在跑鞋鞋底放置充气薄膜，提供缓冲保护。1980年12月2日，耐克完成首次公开募股，发行2,377,00股B类普通股。1981年12月31日，BRS与耐克合并，公司更名为耐克。1982年，丹和戴夫开设了自己的广告公司，并于4月1日将耐克带入新公司。10月，耐克在纽约马拉松赛现场直播期间播出了第一条全国性电视广告。 1982年，Air Force 1篮球鞋成为耐克第一款在球场上使用气垫的篮球鞋。1984年，耐克签约篮球运动员迈克尔·乔丹。原本被NBA禁用的第一代篮球鞋Air引起了公众的广泛关注。Air篮球鞋系列的推出是耐克成功的关键因素之一。同年，耐克还签约了巴克利和约翰·斯托克顿。1986年，年度总销售额首次突破10亿美元。

1987年，Nike Air Max运动鞋首次面世，采用更大的气垫，并首次设计成鞋底中部侧面可见。这成为Air Max品牌技术的第一代，之后又推出了更多代产品。第一代Air Max电视广告使用了披头士乐队的歌曲，这是披头士乐队歌曲首次也是唯一一次出现在电视广告中。1988年，Nike首次推出“Just Do It”广告词。1989年，Nike推出了专为训练设计的运动鞋，并有一系列纪念性广告名为“Bo Knows”，由参加两项运动的运动员Bo主演。1990年，全球第一家店在波特兰市中心开业，并获得了多项零售设计和商业奖项。此后10年，Nike在美国、英国和德国共开设了14家店。 1990年，耐克在波特兰以西的华盛顿县开设了世界总部，占地面积74英亩（0.3平方公里）。1993年，耐克推出创新的可持续商业计划“Reuse-A-Shoe”，回收所有运动鞋，将其切成碎片并磨碎，用于铺设球场和运动场地板。1993年，巴克利出现在一则备受争议的耐克电视广告中，声称“我不是榜样”。1994年，耐克与巴西国家足球队签订了长期合同。

1995年，耐克推出了名为“如果你让我玩”的电视和平面广告宣传活动，指出鼓励年轻女性参与体育运动的诸多好处。1996年，耐克签约高尔夫球手伍兹使用耐克高尔夫产品。伍兹刚刚从业余高尔夫球手转为职业高尔夫球手。1996年，耐克在亚特兰大奥运会上的广告引起争议。当时的广告语“你赢不了——你输了金牌”遭到许多人的强烈批评，其中包括几位前奥运会银牌和铜牌得主。1998年，有一段时间，耐克在民意调查后将广告语从“Just Do It”改为“I Can”。1998年，菲尔正式制定了耐克产品生产设施标准，包括最低就业年龄；空气质量；义务教育课程；小额贷款推广；工厂监控以及耐克企业社会责任的进一步透明度。 1999年，耐克创始人之一比尔于12月24日逝世，享年88岁。1999年，尽管最初因引起人们对千禧年的焦虑而受到批评，但耐克的电视广告《After》还是获得了2000年艾美奖最佳电视广告奖。广告内容是一个年轻人在2000年1月1日在户外奔跑，经过一个又一个人们担心2000年会发生事故和问题的场景。

2000 年，耐克推出了 Shox 减震和支撑系统，Vince 和美国国家篮球队的其他成员在 2000 年悉尼奥运会上首次穿上了该系统。2001 年，耐克设立了凯西·马丁奖。该奖项每年颁发给那些在逆境中努力进步的运动员——无论这些困难是身体上的、精神上的、社会上的还是文化上的。该奖项以职业高尔夫球手凯西·马丁的名字命名，她因右腿患有罕见疾病而与美国最高法院抗争，要求在比赛中使用高尔夫球车。2002 年，Nike GO 推出，大大增加了 9 至 15 岁青少年的锻炼时间。2002 年，说唱歌手 Nelly 发布了一首登上排行榜榜首的歌曲。这首歌是关于耐克的鞋类产品之一“Air Force I”。2002 年，耐克凭借名为“Move”的电视广告获得了第二个艾美奖，该广告接连展示了各种不同的运动。 2003年，耐克以3.05亿美元收购了一家破产的运动服装公司。2003年，耐克产品的国际销售额自创立以来首次超过美国国内销售额，见证了耐克继续向跨国公司发展。2003年，耐克荣获戛纳广告节年度最佳广告商奖，成为该广告节50年来第一家两次获此殊荣的公司（第一次获奖是在1994年）。2003年，大学篮球明星勒布朗·詹姆斯与耐克签约，并成为当年NBA最佳新秀。

2004年，菲尔不再担任总裁兼首席执行官，但继续担任董事长。12月28日，D.佩雷斯接任首席执行官。2004年，耐克创建了集团，这是一个生产低价运动鞋和运动装备的子集团，包括Team、Shaq和等品牌。2004年，全年总利润超过123亿美元。2004年，耐克发起了“爱心”活动，为自行车运动员兰斯·阿姆斯特朗的基金会筹集资金。黄色橡胶手环以1美元的价格出售，希望激励癌症患者坚强地活下去。到2005年9月，手环已售出5500多万条。2004年6月，笔名为潇潇的中国动画制作人朱志强起诉耐克在商业上抄袭他的动画片《火柴人》。耐克代表否认了这一指控，称火柴人形象缺乏原创性，属于公共领域。 朱志强最终赢得了诉讼，耐克被责令赔偿漫画家3.6万美元。2005年，耐克推出了“Air 20”。耐克还推出了Nike Free系列，不仅能保护双脚，还能为穿着者提供赤足训练的优势。2005年，耐克截止5月31日的财年总利润为137亿美元，比上一财年增长了12%。2006年6月13日，针对耐克的上诉，北京市高级人民法院作出终审判决，认为“黑棍人”不构成侵权，驳回了朱志强的诉讼。[1] 市场竞争对手 耐克的主要竞争对手是PUMA和。

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