女足英超收入翻倍，流行背后的原因给世界女子足坛带来启示
【发布时间】：2024-07-28 17:07:08
知名咨询公司德勤近日发布了《2024年欧洲足球财务报告》，对2022/23赛季欧洲足球市场经济形势进行了梳理，并对五大联赛、英格兰低级别联赛和女足超级联赛进行了有针对性的分析。
其中一个引人注目的统计数据是，女足英超联赛越来越受欢迎，俱乐部和球员的收入都在飙升。而这背后的原因，或许会给世界女足带来一些启示。
新华社图片，2023年8月20日，亚军澳大利亚英格兰队在领奖台上合影留念。 同日，在悉尼举行的2023年国际足联女足世界杯决赛中，澳大利亚西班牙以1-0击败英格兰夺冠。 新华社记者 朱伟 摄
据统计，女足超级联赛2022/23赛季总收入达到4800万英镑（约合人民币4.45亿元），较上赛季增长惊人50%，是2020/21赛季（2000万英镑）收入的两倍多。可谓是比赛日收入和商业收入的“双丰收”。
其中，12家的平均收入为400万英镑，但女足英超联赛的贫富俱乐部差距惊人，2022/23赛季女足英超联赛的前四名占联赛总收入的66%：阿森纳（1100万英镑）、切尔西（880万英镑）、曼联（700万英镑）和曼城（500万英镑）。
几年前，英国广播公司（BBC）和天空体育（Sky ）这两大巨头以高达2400万英镑（折合人民币2.2亿元人民币）的价格买下了女足超级联赛2021年至2023年三年的国内电视转播权，创造了全球最大的女足联赛转播收入。 2400万英镑的转播份额（1800万英镑）中的75%在12之间分配。
令人惊讶的是，报告显示，女足英超联赛收入中占比最高的不是转播收入（15%），而是商业收入（35%）。然而，该报告预计，2024/25赛季女足英超联赛的转播收入将大幅增加，其在总收入中的份额也将增加。
随着女足英超收入的大幅增加，女球员的工资待遇也随之增加，2022/23赛季的总工资成本为3600万英镑（平均每家俱乐部300万英镑），比上赛季（2500万英镑）增长了45%。
尊重职业体育发展规律是一切的基础
女足超级联赛是怎么致富的？在成立之初，女足超级联赛只有八支球队，并以半职业为基础运作。在随后的几年里，经过分级、扩容等一系列操作，从2018-2019赛季开始，女超联赛全面职业化，根据规定，参赛球队必须重新申请牌照才能获得名额，联赛强制俱乐部为球员提供每周至少16小时的合同， 而青年学院的成立也成为新的许可标准。
2021年，英足总发布了一项专门针对职业女子比赛的三年计划，目标是打造世界上最好的女子联赛。该计划提出培养和吸引世界一流的人才，最大限度地提高观众吸引力，增加业务收入，并保持财务可持续性。要做到可持续发展，就必须要发展女足的独立商业价值。2019年3月，女足超级联赛与巴克莱银行达成了价值数百万英镑的冠名赞助协议，这是一项为期三年的赞助协议，从2019-2020赛季开始，价值超过1000万英镑。英足总称这笔交易是“英国女子体育史上最大的投资”。两年后，巴克莱银行于 2021 年底续签了协议，将赞助费用翻了一番，并将赞助范围扩大到女子锦标赛。
据了解，男足输血是当年女足的主要资金来源。在2022-2023赛季，女超联赛的12支球队中，有11支隶属于英超的男足俱乐部，尤其是大俱乐部，他们在女足的投入上一直非常大方。据统计，自联赛成立以来，阿森纳、切尔西、利物浦、曼城、曼联和托特纳姆热刺这六大英超豪门在女足方面的投入共计约为1.24亿英镑。
自 2020-2021 赛季开始以来，英超联赛已投资 225 万英镑用于改善女性训练和比赛场地。英超体育场基金（ Fund）为女子足球前四级的俱乐部提供资金，以改善其场地，第三级和第四级俱乐部还可以申请高达20,000英镑的球场改善补助金。英超联赛还承诺在未来三年内投入2100万英镑来发展女子足球。其中，一半用于女足超级联赛和女足冠军联赛，另一半用于草根足球。英足总女足总监坎贝尔表示，这是改变女足联赛金字塔人生的一步，她说：“我们希望帮助俱乐部成长，在球场上拥有更好的球员，但我们也希望联赛更长，更健康。
国家队的成绩反馈到国内联赛中
女足超级联赛的成功，女足俱乐部收入的增加，以及女足球员薪资待遇的提高，都直接促成了英格兰从一个准强国演变为各种国际比赛的夺冠热门。
英格兰的崛起只花了十多年的时间，这与他们的联赛改革时间表不谋而合。在2011年德国女足世界杯上，英格兰队在四分之一决赛中点球输给了法国队，连续第二届世界杯进入四分之一决赛。同年，英足总改组英格兰女足联赛，女足超级联赛正式启动，变化也发生了——2015年女足世界杯第3名、2019年女足世界杯第4名、2022年女足欧洲杯第4名、2023年女足世界杯决赛首次夺冠。
国家队的好成绩，进一步给国内联赛带来了反哺。刚刚过去的2023/24赛季反映了对女足英超联赛的需求不断增长——女足超级联赛比赛日的上座率继续上升。2023/24赛季，女足超级联赛和女足锦标赛累计上座率首次超过100万人次。该报告也对女足英超联赛的未来非常乐观，预计到2024/25赛季，女足英超联赛将产生6800万英镑的收入。