英超转播权收入大增，欧洲大陆四大联赛却面临危机
【发布时间】：2024-07-13 17:02:50
记者韩冰报道，“100亿英超”成为世界足坛复苏的火车头，英超俱乐部老板捧冠庆祝，似乎过去一年左右新冠疫情的影响瞬间消失。但在英吉利海峡对岸，欧洲大陆虽然也全面开放了体育场馆，让俱乐部获得了关键的比赛日收入，但在转播费方面却一直黯淡和低迷，而转播费最能反映联赛的商业价值。
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德甲和意甲的新转播合同数量略有下降，而西甲和法甲则在原转播商赛季开始后因转播合同暂停而遭受重大打击。英超联赛保留了国内转播权的价值，并大幅提升了海外转播权收入，但非洲大陆的四大联赛正面临着一场不亚于世纪之交和2008年金融危机的版权危机。对于非洲大陆的四大联赛来说，转播收入的小幅下降就是一场胜利，而像英超联赛这样的英超联赛可以在海外显着增长。
去年6月，在冠状病毒大流行爆发后，德甲联赛与广播公司续签了转播合同，但每个赛季的金额略有下降。合同期限为2021年至2025年的四个赛季，总价值为44亿欧元，将从之前的11.6亿欧元减少到每赛季11亿欧元。转播商依旧是天空体育和DAZN集团，德国职业联赛这么早就敲定未来四年的转播合同，也是很无奈的。由于目前的合同将在2020/21赛季到期，并且谈判及时应对大流行，能够保持收入基本不变是因祸得福。不可能指望谈判在大流行病好转的时候开始，就像英超联赛的情况一样。
海外转播费方面，德国职业联赛收入从上赛季的2.5亿欧元下降到2亿欧元。尽管德国职业联赛做出了努力，但新转播周期的海外转播权收入根本无法与英超联赛相提并论。德甲新一轮的北美转播权周期从本赛季开始，每个赛季的价值只有3500万欧元，仅为英超新合同的1/6。北欧四国新的四年转播合同每赛季仅值1700万欧元，仅为英超联赛的1/24。
意甲于今年3月完成了未来三年新的国内转播合同的谈判，DAZN集团以25亿欧元赢得了70%的转播权，天空体育以总计29亿欧元的价格赢得了转播权。每赛季不到10亿欧元，低于之前的每赛季11.4亿欧元。海外转播权于4月出售给盈方，不包括北美、中东和北非市场。意甲此前已将这两个市场的转播权出售给美国拥有的CBS集团，年收入为6400万欧元。盈方为获得未来三个赛季意甲转播权而向世界其他地区收取的年费为1.39亿欧元，相当于意甲未来三个赛季每年总计2.03亿欧元。这一数额比上一份合同暴跌了46%，从3.71亿跌至2.03亿，意大利职业联赛别无选择，只能这样做。
意大利职业联赛原本打算以5亿欧元的价格出售海外转播权，但卡塔尔的beIN 退出竞标，职业联赛损失惨重。因为beIN的报价占所有广播公司的一半，覆盖中东、欧洲（主要是法国、土耳其和印度尼西亚），每年约1.5亿欧元。它的退出意味着意甲海外转播费至少损失2.5亿欧元。最终，CBS、中东和北非地区以及盈方共支付了约2亿欧元，远低于职业联赛的预期。最终，beIN从盈方手中拿下了意甲在12个国家和地区的海外转播权，集中在法国、9个东南亚国家、新西兰和香港，但意甲俱乐部却无法从经销协议中获利。
西甲未来三个赛季的电视转播权谈判已经开始，但目前情况看起来不那么乐观。职业联盟主席特巴斯希望吸引像亚马逊流媒体平台这样的新公司参与竞标，以增加转播权的价值。目前，职业联赛对西甲国内电视转播权的估值为每赛季11.4亿欧元，但目前似乎很难达到这个数字。为此，职业联盟也推出了不同的游戏套餐，希望将每轮10场比赛的转播权分成，这样可能会得到比整体出售更好的效果。
亚马逊流媒体平台已经购买了北美英超联赛、意甲联赛和法甲联赛的转播权，但没有购买西甲联赛的转播权，只推出了一系列关于西班牙体育的纪录片。西班牙职业联赛希望为当前最热门的流媒体平台定制 20 场比赛套餐，吸引后者为此付费。今年9月，西甲已经举行了未来三个赛季的转播权拍卖，希望能卖个好价钱。因为之前各大转播商明确要求降低转播费价格，这是西甲无法接受的。9月的转播权拍卖最终没有成功，西班牙职业联赛不得不选择将转播费周期从三个赛季延长到五个赛季，以吸引转播商。
然而，不少转播商却因为经营状况不佳，拒绝了职业联赛5季版本的合同，也退出了转播权的拍卖，让西部职业联赛更加尴尬。虽然职业联盟坚持五季转播合同，但只能继续推迟拍卖，最新的竞标截止日期已从9月推迟到12月13日。职业联赛也做出了一些让步，竞标的广播公司可以自由选择3-5个赛季的合同，同时增加了套餐比赛的数量。
海外转播权方面，西甲在5月将未来8个赛季的北美转播权出售给ESPN，预计每年转播费高达1.5亿欧元。这是北美市场迄今为止五大联赛最大的转播权合同，很大程度上是因为北美拉丁裔居民的激增，而ESPN也辐射到整个拉美，这相当于为西甲出售了整个西半球的转播权。而为了拿到这份丰厚的合同，西班牙职业联赛还不得不花钱买回之前卖给beIN 的北美转播权，而且价格也非常昂贵。
对于西甲来说，未来国内转播权合同收入的下滑几乎是不可逆转的，只能寄希望于海外转播费的新合同能够弥补差额。考虑到西甲此前三年周期的海外转播合同每个赛季价值近9亿欧元，未来能否达到这个数字还不得而知。