英超联赛启用新标志，经典蓝狮形象简化变身

不过，英超联赛决定做出一些改变。英超联赛于2月10日正式公布了联赛新标识及品牌视觉形象。新品牌标识将从2016/2017赛季开始使用，并将出现在球衣、比赛装备、球场等产品和场合上。新品牌形象由设计工作室设计，该工作室还曾为阿迪达斯、罗技等品牌设计过品牌标识。

新标志保留了原有的狮子形象，但尽可能简化，放弃了狮身、足球和“巴克莱银行（）”的赞助商名称，最终只保留了“超级联赛”字样和头戴皇冠的狮头。还专门设计了新字体，新的无衬线字体比过去的全大写衬线字体更符合当下的潮流。此外，这个标志将与一系列明亮的背景色一起使用，所用的调色板每三年更新一次。

该标志自 2007 年起开始使用，有时带有冠名赞助商，有时不带有冠名赞助商。

英超联赛自成立以来已多次更换标志，最近一次更新是在2007年。时隔九年，这个新标志无疑是与第一版最大的不同。与最初的标志相比，现在发布的新版本更加简洁，也更具现代感。

“我们希望打造一个清新而又充满力量的品牌形象。作为联赛文化传承象征的狮子王将以现代风格出现。新的品牌形象可以灵活地运用到数字平台和传播中。”设计师解释道。这也是英超联赛更换标志的原因之一。

和英超俱乐部徽标一样，过去几版英超徽标都有纹章装饰的痕迹，与古代传统纹章学非常相似，都是以盾牌或旗帜形状为基底，饰以各种图案和符号。可以说，这种类型的标志是古典的、正统的、正式的。但设计师们认为，上一版英超徽标在被倒置或缩小后，并不适合使用。他们希望新标志具有可识别性，并适用于多个场合，例如应用程序图标。因此，现在的新标志简洁、扁平、非正式，相对平易近人。

从上到下，分别是 1992 年、2001 年、2004 年和 2007 年版本的英超联赛徽标

此外，英超启用全新品牌形象更直接、更重要的原因或许是赞助商及其品牌策略的变化。从2016/2017赛季开始，担任英超主赞助商15年的巴克莱银行停止赞助英超，英超转而与耐克、EA等7家赞助商合作。

我们曾经写过英超赞助商的历史，自联赛成立以来，英超联赛只有过两个赞助商，1992/1993赛季初期没有品牌赞助；1993年下半年至今，一家啤酒公司和巴克莱银行相继成为长期赞助商。主赞助商命名的英超联赛字样会出现在联赛标志中，标志也会随着赞助商的更换而变化。

赞助费连年上涨，去年英超向巴克莱银行开出了6000万英镑的高价，但后者在下赛季赞助合同到期后决定不再续约，英超委员会在去年夏天开会后决定取消主赞助商。

从英超联赛的角度看，他们首先希望树立独立的品牌形象，不再是“巴克莱英超”，而是“英超联赛”。英超联赛官方在其微信平台表示，将冠名赞助商从标志中移除，是为了强调“英超联赛作为机构和赛事的独立性”。其次，作为全球观众人数最多、商业化程度最高的联赛，简化标志、转而寻找更加多元化的赞助商或许更有利于英超联赛通过赞助商渠道打入全球市场，提升品牌价值。

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