2016-2017 赛季西甲联赛转播权之争：PPTV、乐视、腾讯、地方台与央视的竞争
【发布时间】：2024-07-01 09:16:47
电视平台方面，广东卫视、重庆卫视、青海卫视将成为西甲联赛的全国转播平台，其他地方电视台也在洽谈中。也有传闻称，中央电视台也将在阔别西甲联赛一年之后恢复合作关系，但尚未得到证实。
PPTV巨力体育将于8月18日在上海召开发布会，公布新赛季体育资源。据体育商业网报道，PPTV近期试图通过国内知名英超版权方新英伦体育，将西甲联赛分销至多个互联网平台。最终由乐视体育牵头实施，并计划于18日正式公布。
张勋卸任后，CEO米鑫直接管理的体育版权成本压力，亟待转移。
2015年，PPTV以2.5亿欧元的价格，获得了2015-2020赛季西甲联赛中国区独家全媒体转播权，为期5年。不过，2015-16赛季，PPTV并未将转播权转让给互联网同行。上个月，体育商业周刊采访西甲商务总监巴拉时，问及西甲如何评价PPTV去年的转播成绩。巴拉没有正面回答，但暗示需要“寻找更多平台”。
《体育商报》联系了多家互联网网站人士和多位版权业内人士，发现各方说法相互矛盾。腾讯体育、暴风体育、新浪体育等都是PPTV西甲版权的潜在出售对象。不过，目前唯一可以确定的是，乐视网肯定会转播本周末的西甲比赛。
虽然PPTV巨幕相关人士公开否认，但PPTV巨幕和乐视的商业模式非常相似，两家公司都是从视频内容起家，都在构建包括电视、手机等硬件在内的生态，并在文娱、体育等行业积极布局，现在PPTV巨幕相当于把版权拱手让给了直接竞争对手。
这一策略转变，也引发了外界对近期PPTV体育管理层人事变动的质疑。在原PPTV体育总经理张迅于7月底离职后，PPTV并未公布新任总经理人选。虽然有业内人士接受了采访，但据PPTV内部人士透露，PPTV总裁兼CEO米辛将直接负责体育部门的管理。
▼“你好，西甲”还没有想象中那么好
一旦乐视体育拿下西甲版权，将成为中国互联网历史上首个同时拥有欧冠、西甲、德甲、英超、法甲、意甲六大欧洲俱乐部赛事转播权的平台。因此，今年4月推出的乐视体育超级会员就显得更为重要。相比之下，PPTV会员并没有涉及太多体育权益，如今与竞争对手相比更是相形见绌。
但PPTV的发行举措也在情理之中。如果继续独播，PPTV很难支撑每年5000万欧元的版权费：付费会员年费为149元，需要300万付费用户才能覆盖上述数量，而这些会员收入并非体育部门独占；广告费能在一定程度上提供帮助，但西甲联赛往往在深夜开赛，降低了广告时段的吸引力，价格无法上调。总之，PPTV依靠西甲联赛独占来维持这一策略，暂时行不通。
▼PPTV会员收入有限，西甲赛事打着“免费”旗号转播
据多位版权业内人士估算，乐视网转播西甲联赛的成本在2000万至3000万美元之间，相当于PPTV版权费成本的一半，如果未来能再分发一份，PPTV的成本压力将得到更明显的缓解。
西甲联赛对上赛季的转播表现并不满意，新赛季能否重返央视？
除了资金压力，西甲还可能给PPTV带来额外的负担。如今，西甲基本把商业利润最高的足球联赛英超视为自己的头号竞争对手和模仿对象。以整体联赛的形式出售转播权，是对英超的“偷窃”——过去巴萨和皇马是独立出售转播权，西甲从2015年开始出售全部20支球队的转播权。在合作伙伴方面，西甲和英超签下了数家相同的赞助商——耐克（官方用球）、宇舶表（官方计时）、艺电（官方体育赛事）。
▼西甲收入落后于英超和德甲
不过西甲的营收不仅不如英超，甚至还落后于德甲。根据德勤2016年足球财务年度报告，2014-2015赛季英超总营收为44亿欧元，德甲营收为23.92亿，西甲营收为20.53亿，排名第三。西甲总营收连英超的一半都不到。
英超联赛在亚洲尤为受欢迎，西甲也希望在这个市场上有所作为，提升商业价值。几年前，西甲就开始效仿，推行“亚洲开球时间”，巴萨、皇马等球队的一些重要比赛被安排在北京时间10点甚至更早。巴拉毫不掩饰“西甲已经尽一切努力将资源投入到中国市场”。
西甲最积极进入中国市场的尝试是在2013年。大年初一，央视体育在晚上7点播出了巴塞罗那与赫塔菲的比赛，这让不少中国西甲球迷对西甲未来的转播模式抱有期待。然而，在2015年PPTV巨力买下西甲独家版权后，央视却因为转播价格谈不拢而放弃了西甲的转播。更不利的消息是，上赛季，全国只有北京卫视一家卫星电视台。这一切都让西甲感到失望。巴拉拒绝回答体育商业记者的提问，也证实了这一点。
▼在这场历史性的“快乐早安”直播开始前，巴萨球员也向中国球迷们送上新年快乐祝福。
央视对于西甲意义重大，巴拉甚至宣称愿意和PPTV一起“敲开央视的大门”，让西甲回归央视平台。不过根据体育商业获得的信息，新赛季将转播西甲的电视台主要有三家卫星电视台——广东卫视、重庆卫视、青海卫视。央视版权负责人目前正赶赴里约奥运会，短期内无暇顾及西甲转播。不过据消息人士透露，央视已经询问了西甲解说的事情，表明也在考虑新赛季西甲的转播。
央视的回归日期还不确定，但PPTV还需要给西甲一个解释，这也是为什么市面上流传着那么多各大转播平台的真假消息，我们都在等待8月18日更多确定的转播消息。
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