授权发布：界面作者陈菲遐揭秘乐视体育的窘境与中超赛事版权的谜团

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作者 | 陈飞霞

2月份，有关乐视体育的传闻不断，从可能放弃中超联赛版权到高管离职等，虽然上述消息尚未得到乐视体育的最终证实，但无不反映出贾跃亭公司目前的困境。

对于新赛季中超联赛的版权问题，乐视体育一位内部人士向界面新闻表示，“这个还没有得到确切的消息，但应该很快就会有结果，毕竟新赛季马上就要开始了。”

一位不愿透露姓名的体育行业观察人士对界面新闻表示，乐视体育不与中超联赛续约的决定并不令人意外，“一方面乐视体育已经没钱了，另一方面乐视体育可能在衡量中超联赛带来的会员转化率，可能没有想象中高。”

乐视体育如今面临的最大问题之一就是资金压力。

这种压力在去年年底就已显现。据媒体报道，2017年元旦前后，拥有英超联赛独家转播权的新英格兰体育曾以欠款为由“威胁”乐视体育，要切断其信号，最终以乐视体育付费收场。2016年11月，乐视体育因资金问题，未能转播ATP年终总决赛。缺钱引发的版权问题，始终萦绕在乐视体育的头上。

资金短缺甚至引发裁员。2016年年底，多家媒体报道称，乐视体育已决定裁员20%。界面新闻也了解到，裁员范围覆盖所有部门，智能硬件部门裁员50%。

面对如此困境，谁还能记得这家公司10个月前融资80亿元人民币时的昂扬斗志？

2016年4月，乐视体育宣布完成B轮融资，股东包括海航资本、中泰证券、体奥动力等，本轮融资总额达80亿元人民币，公司估值达215亿元人民币。

显然，目前的资金压力意味着这80亿元很快就会用完。市场有传言称，乐视体育目前正在进行B+轮融资。如果按照传言的30亿元融资规模来看，考虑到乐视体育目前尴尬的处境，这点钱根本就是九牛一毛。

更重要的是，相较于最初规划的商业路径，乐视体育正在越走越远。

界面新闻在去年4月发表的一篇文章中提到，乐视体育主要收入来源分为版权内容和赛事运营两部分，其中赛事运营收入占比约35%，主要靠ICC国际冠军杯赛事运营权带来的门票、广告赞助，以及马拉松等赛事收入。但如今，这一部门已经彻底被边缘化。原乐视体育赛事中心总经理刘世杰去年8月22日加入东方园林，乐视体育将不再参与明年ICC国际冠军杯中国赛的运营。同时，2016年、2017年世界汽车拉力锦标赛（WRC）中国站也连续两年被取消。可以说，依靠赛事运营基本不可能赚钱。

乐视体育2016年B轮融资营收占比 数据来源：界面新闻研究部

除了赛事运营，乐视体育43%的收入依然来自于广告，而广告的核心就是版权和影响力。纵观乐视体育近一年的版权，价值较高的只有中超、亚冠和网球赛事的转播。不过，没有赛事运营的支撑，加上中超版权可能丢失，乐视体育单靠广告支撑营收显然难以实现。

但今年以来，乐视体育加大了对媒体业务的投入，并形成了线下、设备配套三条主线。这一转变是围绕2016年底乐视体育整体危机而形成的战略，此前甚至没有得到乐视体育高层的重视。如今，这一转变很可能成为乐视体育B+轮融资的主要“卖点”。

不少业内人士认为，乐视体育完成B轮融资一年多以来未能有大的起色，主要原因和体育视频网站所处的行业息息相关。与视频网站不同，电视台一直是体育视频网站的竞争对手。中超联赛的原版权方奥动力需要地方体育频道生产信号，再用信号换取地方直播权。因此，乐视体育收费看中超比赛的模式，相比打开电视就能免费收看地方体育频道转播比赛的模式，并无优势。乐视体育联席总裁刘建宏曾在公开场合表示，这么多电视台免费转播中超联赛，是对中超商业价值最大的伤害。换言之，视频网站与地方电视台利益分配不均的问题，就此暴露无遗。

2017年亚冠联赛（亚足联冠军联赛）的转播权争夺，让电视台和乐视之间的矛盾“升级”。截至目前，亚冠联赛的转播日程全部是乐视的直播，丝毫没有央视和地方电视台转播的迹象。据业内人士透露，原本地方电视台是通过制作信号免费换取地方直播权的，但今年乐视体育似乎改变了电视转播的条件，以至于不少地方电视台表示不会购买版权，也不会制作信号。“以后乐视体育再做信号直播，会比较麻烦。”一位球迷告诉界面新闻记者。

因为乐视体育自身的直播显然不够完善。一位资深体育迷告诉界面新闻，乐视体育的信号制作是更换的，信号源经常出现卡顿的情况。身边很多朋友都转而到电视台看，有条件的甚至直接去现场看。

虽然营收模式还没找到出路，但花钱总是大手笔。乐视体育手握310场赛事的版权，很多版权合同都是几年一签，未来的付费压力只会越来越大，不会减少。这也很可能是传闻乐视体育放弃中超版权的重要原因。据不完全统计，乐视体育现在有超过1万场转播赛事。但会员数量的增长已经到了瓶颈。“没人愿意只为看中超而买会员，中超的（会员）转化率可能只有英超的十分之一。”一位球迷对界面新闻记者说。 此外，乐视网的新投资人、融创创始人孙宏斌在一个多月前的电话会议中也表达了同样的观点：“乐视体育今年没必要买中超，我觉得几百亿买中超没意义，一年就有1万场直播，没有中超也无所谓。”

相比竞争对手，乐视体育也显得孤军奋战。其竞争对手腾讯体育背靠腾讯体系，资金雄厚，并不急于盈利；PPTV背靠苏宁，新浪体育、搜狐体育背后则有其他盈利体系。相比这些巨头，生来就带有互联网基因的乐视体育并未受到母公司乐视控股光环的“青睐”，甚至还要提防乐视控股给其带来的“阴影”。一位接近乐视体育的人士向界面新闻透露，乐视体育相对独立于母公司运营，并未受到母公司的太多关照。在乐视控股于2017年1月接受融创中国的160亿元救市中，乐视体育并未获得任何资金注入。

在过去一年的融资中，乐视体育的日子似乎越来越难过。如今，乐视体育正在等待B+轮融资的资金来缓解压力。但远水能解近渴吗？

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