中国移动半年报:每名用户平均消费减少4.1元

8月9日，中国移动发布截至6月30日的2018年上半年财务报告。上半年，中国移动营业收入3918亿元，同比增长2.9%，股东应占利润达656亿元，同比增长4.7%。上半年，移动客户净增1861万户，客户总数突破9亿户，其中4G客户6.8亿户，净增2732万户，4G客户渗透率达74.7%。

在整体数据上涨的同时，中国移动上半年ARPU值（每用户平均月收入）同比下滑6.6%至58.1元，去年同期为62.2元。

该指标下滑的背后，是运营商在流量经营领域的激烈竞争，运营商争相推出“不限流量套餐”，这让多年不变的“5元30M”移动套餐显得毫无性价比。

中国移动董事长尚冰在业绩发布会上表示，流量价值正在快速下滑，从今年5月份开始，中国移动也开始加大流量套餐的促销力度。

不过，中国移动的“困境”也与中国联通在数据套餐方面的发力密切相关。

每日经济新闻记者注意到，今年6月26日，中国联通国际合作伙伴大会在上海举行，腾讯集团高级执行副总裁在致辞中透露，与联通合作的王卡用户数已突破1亿，用户月均流量使用量超过15G，远高于国内用户整体平均2G使用量。

宽带业务走近中国电信

工信部数据显示，截至6月底，三大运营商固定宽带接入用户总数达3.78亿户，上半年净增2974万户。

中国移动在财报中披露，报告期内，中国移动家庭宽带客户净增1880万户，占行业净增客户的57%，客户总数达到1.28亿户。高速带宽客户占比持续提升，带宽在42.5%以上的客户占比达到42.5%，较上年末提升20.5个百分点。家庭宽带收入实现210亿元，同比增长49.1%。

《每日经济新闻》记者注意到，同期中国电信有线宽带用户总数达14062万户，中国联通上半年固网宽带用户总数达7891.6万户，中国移动宽带业务增长迅猛，在一些人眼中，超越“宽带老大哥”中国电信只是时间问题。

中国移动以超低价进入宽带业务，争夺用户后也不断提高销售价格。中国移动表示，上半年家庭宽带综合ARPU值增长7.3%，其中有线宽带ARPU为35.0元。

作为本届世界杯仅有的两家互联网平台之一，中国移动还披露了咪咕视频的相关数据，世界杯期间，共有超过43亿人次通过咪咕视频客户端收看赛事。

中国移动还披露了物联网相关业务，今年上半年中国移动物联网智能连接数新增1.55亿，达到3.84亿，物联网收入同比增长47.6%。中国移动表示，近期，车联网、工业制造、智能穿戴、教育、医疗等物联网平台及应用层业务将成为支撑公司收入持续增长的重要领域。

流量竞争挤压企业收入

中国移动在宽带、物联网、新兴业务等保持快速增长，但4G业务面临较大压力。

中国移动董事长尚冰在业绩沟通会上表示，当前移动市场竞争愈发激烈，流量价值快速下滑，同时行业内部互联网发展与变革不断加快，营销服务模式发生巨大变化。

工信部数据显示，截至6月底，三家基础电信企业移动电话用户总数达15.1亿户，上半年净增9229万户，早已进入人均一个号的时代。其中，国内4G用户总数已超过11亿户，不限量套餐服务刺激手机用户持续快速增长。截至6月底，中国电信4G用户达2.17亿户，中国联通4G用户达2.03亿户，中国移动4G用户达6.8亿户。

从2018年上半年4G用户整体增量来看，中国电信新增用户3527万户；中国联通新增用户2823.3万户；中国移动新增用户2732.2万户。新增用户中，用户规模最大的中国移动，4G用户新增量最低。

令外界感到意外的是，今年4月，中国移动4G用户首次出现负增长，这也是三大运营商中首次出现负增长。同时，截至上半年，中国移动ARPU值为58.1元，同比下降6.6%，去年这一数据为62.2元；4G用户ARPU值为64.4元，同比下降9.6%，去年这一数据为71.2元。

让中国移动倍感压力的是，近期中国联通、中国电信在不限流量套餐、定制上网套餐等方面的大力发力，尤其是中国联通与腾讯联合推出的王卡系列套餐，腾讯王卡在短短两年内就发展了超过1亿用户。来自竞争对手的巨大压力，让中国移动在用户增长与人均收入之间陷入了两难境地。

尚冰表示，中国移动ARPU值确实在下滑，上半年整体ARPU值和价值都在下滑。造成这种现象的原因有很多：第一因素是今年上半年不限量套餐或流量竞争加剧，导致流量价值下滑明显；第二因素是虽然公司新增用户保持平稳增长，但大部分新增用户都有两张卡槽，双卡槽用户占比较大，实际使用价值也在下滑；此外，还有取消长途、漫游费的因素。

尚冰还表示，今年5月份以来，中国移动也开始加大流量套餐的推广力度。《每日经济新闻》记者注意到，6月14日，中国联通“混改”重要合作伙伴百度与中国移动宣布达成全面战略合作。此次双方合作的首款产品将是双方联合推出的免费流量产品。这也是中国移动首次为互联网企业定制多应用流量优惠产品。

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