全球体育营销事件TOP10：LOL名将Faker“转会”？

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全球十大体育营销事件。 过去一周，我们对全球企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行了最详细、最高效的梳理和盘点。 近一周国内外TOP10体育营销事件已出炉，为您提供专业参考意见。

10.LOL明星Faker“转会”？韩国SK与美国康卡斯特组建联合电竞公司

在西班牙巴塞罗那举行的世界移动大会已经落下帷幕，期间爆发了重量级电竞合作的消息。 韩国SK电讯与美国康卡斯特合资成立电子竞技公司T1 。 原本隶属于SK 的《英雄联盟》战队“SK T1”（常简称“SKT”）也将更名为T1战队，名字更加简洁。

双方于当地时间2月25日宣布了这一消息。 SKT由韩国知名通信公司SK 于2014年创立。 它是世界上最强大的《英雄联盟》队伍之一。 曾三夺全球总决赛冠军，队内拥有“Faker”等顶尖选手。 康卡斯特是美国著名的有线电视网络，拥有康卡斯特电视网、NBC环球和天空电视台等品牌。

除了拥有《英雄联盟》战队外，新成立的T1战队还将针对《绝地求生》、《堡垒之夜》、《Apex英雄》、《炉石传说》等热门电竞游戏组建专业战队。

9、江苏苏宁正式宣布多家合作伙伴将开展海外青训计划

2月26日上午，江苏苏宁召开2019赛季新闻发布会。 为加强优秀青少年运动员的培养，苏宁在发布会上宣布启动海外青训计划。 一方面，从国外引进优秀青训教练和球探。 、心理及康复医生等资源； 同时，中国的优秀年轻球员，特别是苏宁青训体系中的优秀年轻球员，必须被送往包括国际米兰在内的海外基地深造。

在招商方面，除了此前宣布的顶级合作伙伴三星外，苏宁还获得了康佳、AO史密斯、佳能、索尼、康师傅、九牧王等赞助商的大力支持。

8、第二次携手！小黑鱼科技与环球货品赞助PP体育价值亿元的中超联赛赛事

据2月25日消息，近日，会员制消费服务平台小黑鱼科技集团、旗下新晋会员制电商品牌环球好货与PP体育中超联赛赛事专属冠名签约仪式在上海举行。 这是自2018年以来，PP体育第二次斥资1亿元赞助中超联赛赛事。

据了解，目前，PP体育和优酷咪咕两大版权联合运营平台已确认转播2019中超联赛。 作为新媒体独家版权方，PP体育将通过移动端、PC端、智能电视转播中超联赛。 该航站楼为球迷带来整个赛季 240 场现场比赛。 小黑鱼科技与环球品还将针对未来不同参赛群体推出一系列与中超联赛相关的产品、服务和活动，并在移动新媒体、网络传播、场景消费等方面进行深度合作，提高球迷观看比赛的便利性。 以及社会对赛事的关注，为粉丝和会员提供更好的服务。

7、李宁成为电子竞技俱乐部官方赞助商

3月1日消息，在电子竞技俱乐部五周年大型庆典上，正式与运动品牌李宁达成战略合作。 李宁成为官方赞助商。 双方将共同生产多种定制产品。

庆祝活动中，DOTA2赛区选手身着“李宁×”合作队服亮相舞台； 在鞋子捐赠环节，DOTA2赛区主队教练、TI4世界冠军王娇（ID：）整合李宁市场营销总监杨光先生接过合作定制鞋款，并宣布双方合作的开始。

6、彪马与城市足球集团战略合作，10年赞助曼城高达6.5亿英镑

2月28日，PUMA与城市足球集团联合宣布两家公司达成长期全球战略合作伙伴关系。 2019年7月起，彪马将成为四川九牛、曼城、赫罗纳、墨尔本城、托基竞技等俱乐部的官方合作伙伴。

曼城是城市足球集团旗下最有影响力的球队。 据悉，双方签订了一份为期十年、价值6.5亿英镑的合同。 这也是英超第二大赞助合同，仅次于曼联10年7.5亿英镑的合同。 。

5. MLB又签下三名中国球员，但他们最想要的不是姚明，而是体育和教育的结合体。

2月27日，MLB在北京隆重举行“新生与传奇”密尔沃基酿酒人队球员签约仪式暨MLB中国2019战略发布会。 MLB棒球发展中心的三名学生赵伦、伊健、寇永康成功签约MLB密尔沃基酿酒人队。 这是MLB同一支球队首次签下三名中国大陆球员。 除了此前签约的球员徐桂源、龚海城、向巴仁津、王洋之外，MLB棒球发展中心总共向美国职业棒球大联盟派出了7名中国球员。

在本次发布会上，MLB中国还发布了2019年度战略，重点推出六大计划：新的一年，MBL将在中国推出MLB娱乐体验计划、MLB青少年棒球发展计划、MLB学院俱乐部计划、MLB潮流文化计划、MLB慈善计划、MLB“大”IP计划。 经过分析解读，这六大计划的重点受众群体依然是青少年和学生群体。 MLB推广棒球文化的主要途径仍然是努力将棒球融入中国校园文化和青少年教育。 （详情见：MLB又签下三名中国球员，但他们最想要的不是姚明而是体育和教育的结合体）

4、光明优贝冠名签约咪咕超级全明星全新升级，掀起“国潮”

2月27日，光明乳业与中国排超联赛运营商排球之窗宣布，光明乳业正式成为2019年中国排超联赛全明星赛冠名赞助商。 这也是继2017年、2018年两届全明星赛后，光明优贝再次成为中国排坛这项年度赛事的冠名赞助商。

此外，中国移动咪咕公司正式成为中国排超联赛官方独家数字联合运营商，将为排超联赛植入更广阔的用户基础、领先的技术优势和成熟的赛事运营经验，并持续整合女排精神以更多精彩赛事传递到千家万户。 （详情参见：签下咪咕，秀出闺房，全新升级上位超级全明星，打造“国潮”）

3、成都正式成为2021年第31届世界大学生夏季运动会主办城市

3月1日，国际大学生体育联合会主席奥列格·马钦正式宣布2021年第31届世界大学生运动会主办城市为成都。 据悉，成都代表团在会议上就住宿、交通、比赛、场地、安保、大型活动等方面进行了全面的发言，清晰认真地阐述了我国参加国际大学生体育运动以及申请主办的情况。世界大运会，以“举办赛事、建设城市”为理念，推动国际大学生体育发展。

国际大学生体育联合会主席及常委会委员对成都申办奥运会给予高度认可。 经征求全体执委会委员意见后，一致同意将2021年世界大学生运动会主办权授予成都。 本次赛事初步定于2021年8月8日至19日举行，共设篮球、排球、田径、游泳等18个项目。 来自约170个国家和地区的1万名运动员和官员将参加。 齐聚成都参赛。

2.官宣！ NIKE进军电子竞技，与英雄联盟LPL达成四年深度战略合作

2月28日，英雄联盟LPL宣布与耐克达成为期四年的深度战略合作，后者将成为LPL的官方服装合作伙伴。 这是LPL历史上最深入、持续时间最长的战略合作，也是目前已知的电竞联赛与体育品牌之间持续时间最长的合作。

据体育大商了解，双方的合作包括LPL赛区的服装和球鞋设计、LPL联名体育产品以及其他衍生服务（如创意、营销联动等）。 耐克将与LPL电竞选手合作，定制专业、科学的体能训练计划，帮助选手打造更强壮的身体和更丰富的体能，更好地提高自我表现。 （详情参见：NIKE进军电竞赞助LPL四年，英雄联盟进一步达成10亿营收目标）

1、十年等待，只为轰动！ 2500万中国人在线观看武磊的西甲首球

北京时间3月2日，西班牙人队3-1战胜巴拉多利德队的比赛中，中国球员武磊打进了他的西甲首球。 这是时隔3731天，中国球员首次在五大联赛取得进步。 球。 由于本场比赛的开球时间是北京时间晚上8点，这也让更多球迷能够欣赏到比赛。

据ESPN报道，超过2500万中国球迷在线观看了这场比赛。 自从武磊上场对阵比利亚雷亚尔的比赛以来，西班牙人队的比赛收视率持续上升，2月17日对阵瓦伦西亚的比赛有1970万中国球迷观看。

国内体育营销总结

◆佳得乐、凯迪拉克成为青岛黄海赛官方赞助商

据2月27日消息，青岛黄海足球俱乐部近期已完成与运动饮料佳得乐、宏发凯迪拉克的签约。 作为青岛黄海足球俱乐部的独家运动饮料赞助商，佳得乐将在2019赛季为球队提供运动饮料，以补充身体在运动过程中不可缺少的水分和电解质，并提供碳水化合物以增强运动耐力。

宏发凯迪拉克是山东半岛最大的凯迪拉克服务提供商。 作为青岛黄海足球俱乐部独家官方指定商用车合作经销商，宏发凯迪拉克将为俱乐部及球队提供2019赛季凯迪拉克品牌商用车出行保障。 这也是青岛黄海足球俱乐部继2018赛季后第二次享受宏发凯迪拉克定制合作计划。

◆优酷与DRL无人机竞速联盟达成三年合作，将联合推出真人秀及竞速比赛

2月27日，优酷宣布与全球最专业的无人机竞速赛事DRL无人机竞速联盟达成为期三年的合作。 在不久的将来，中国的无人机竞速粉丝群将能够在中国观看DRL无人机竞速赛事。

作为无人机竞速联盟中国最大的战略合作伙伴，优酷将首次在中国推出专业无人机竞速赛事，以大力推动DRL在中国的普及，也将精彩亮相2016-2018赛季。 DRL 安联世界锦标赛。

◆中国舞蹈家协会街舞委员会与微博达成战略合作

2月28日下午，中国舞蹈家协会街舞委员会与微博宣布战略合作。 双方将以“中国舞蹈家协会街舞委员会”为中心构建中国街舞微博MCN矩阵，共同打造街舞节庆、街舞权威榜单、扶持有影响力的舞者、推广街舞赛事、支持公益活动等，为嘻哈爱好提供更好的环境。 为读者搭建更加便捷的交流平台，全面推动嘻哈文化的发展。

◆宝准体育战略签约陕西长安竞技

2月28日消息，宝准体育近日与陕西长安竞技足球俱乐部完成战略签约。 作为俱乐部2019赛季独家保险战略合作伙伴，宝准体育为俱乐部“量身定制”了全年职业足球保险计划，为后续中甲联赛及日常训练场景全面转移风险，为球队保驾护航。

接下来，一方面，宝准体育将结合俱乐部发展战略，及时对保险需求进行调整和配合，为大秦之水打造完整的保险服务闭环； 另一方面，将为现场球迷和陕西民间体育提供专业的保险服务。 定制运动保险。

国际体育营销概要

◆荷甲球队乌得勒支队与耐克签订为期三年的合同

据2月26日消息，近日，荷兰荷甲球队乌得勒支队正式宣布与耐克签订了一份为期三年的合同。 耐克将从2019-20赛季开始为俱乐部提供比赛和训练装备。

该队此前的装备赞助商是一家丹麦运动品牌。 据悉，耐克将与俱乐部合作打造全新球衣。 球队标志性的红白对角风格将在新赛季的球衣设计中得到延续。 此外，耐克还将与俱乐部合作打造衍生品业务，并依托耐克平台帮助俱乐部进行销售。

◆成为米内罗竞技官方赞助商

据2月27日消息，近日，巴西米内罗足球队正式宣布与法国运动品牌Le Coq达成赞助协议。 Le Coq将取代巴西本土品牌为俱乐部提供新赛季球衣。

据悉，意大利著名品牌Kappa也有意赞助米内罗竞技，但最终球队选择了莱卡克。 2019年巴西联赛将于4月底开赛，新球衣预计将于3月下旬发布。

◆摩纳哥与Kappa签订为期6年的长期合同

据2月28日消息，法甲球队摩纳哥近日宣布与知名运动品牌Kappa签订为期六年的合同。 从2019-2020赛季开始，Kappa将为球队提供比赛和训练装备。

早在1999-2000赛季，摩纳哥就在知名球星久利和马尔科·西蒙尼的带领下，成功夺得了法甲冠军。 当时的设备供应商是Capa。 据悉，除了为球队提供必要的装备外，Kappa还将与俱乐部合作推出一系列衍生品，并通过Kappa平台在全球范围内销售。

◆Puma扩充球星阵容，宣布签约巴萨球员乌姆蒂蒂

3月3日消息，巴塞罗那2018年俄罗斯世界杯冠军法国后卫塞缪尔·乌米蒂蒂正式加入彪马大家庭，“大猫”队伍的扩张仍在继续。

自2018-19赛季开始以来，彪马在足坛取得了长足的进步，先后签下了苏亚雷斯、卢卡库、席尔瓦、奥布拉克等实力球员。 昨天，彪马与城市足球集团签署了为期十年的赞助协议，确保未来十年为曼城、墨尔本足球俱乐部、赫罗纳足球俱乐部、马德里竞技和中乙四川九牛足球俱乐部提供球衣。 而现在，他们又夺得了世界杯冠军乌姆蒂蒂。

注：本文所用图片均来自网络

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