三大赛事集结，成就篮球大年，腾讯体育打造体系化“篮球年”

这场汇聚吴亦凡、白敬亭、麦迪、火箭少女101等跨界体育娱乐赛事的成功，与主办方腾讯体育围绕差异化业务体系进行的一系列探索密不可分。 从NBA版权、明星资源，到自制赛事，可以说腾讯在篮球产业链上有着全面的布局。

篮球赛事运营第四年，腾讯将如何继续引领国内消费者和品牌体验篮球的魅力？

三大赛事齐聚，共创篮球丰收年

除了NBA、CBA等热门篮球赛事外，2019年还将迎来首次来到中国的国际篮联篮球世界杯。 中国队在篮球世界杯上的表现将有助于其成为一项全国瞩目的重大体育赛事，使2019年成为难得的篮球年。

围绕这一契机，腾讯于9月15日举办“运球——腾讯体育篮球营销沙龙”，与一众行业专家共同探讨篮球营销，并公布了篮球战略：腾讯体育将利用NBA、FIBA、CBA等IP以其他赛事为核心，深度挖掘其商业价值，打造系统化的“篮球年”，成为中国篮球爱好者和品牌的聚集地。

腾讯体育运营总经理赵国辰表示：“篮球将是2019年营销市场的热点，它突破了体育赛事的界限，成为了能够团结年轻人的潮流话题。因此，就就品牌营销而言，篮球不仅仅是基于体育营销，而是品牌不能忽视的事件营销。”

腾讯体育运营总经理赵国辰指出，篮球营销不仅是体育营销，更是赛事营销。

对于如何深挖三大IP的商业价值，腾讯体育营销中心总监毛海峰表示：“基于过往成功的运营经验，腾讯体育在忠实篮球迷中拥有非常强的粘性和号召力。未来，腾讯体育将继续聚焦核心IP，继续以破圈的方式运营IP，通过跨界、自制赛事、自制节目等方式拓展版权内容。”

腾讯体育营销中心总监毛海峰分享腾讯体育以三大IP为核心的大篮球战略

NBA、FIBA、CBA在中国的发展年限、赛制、职业化程度并不一致。 因此，它们在活动规模、定位、受众，甚至商业发展和传播点上也有所不同。 为了充分发挥这些重磅赛事IP的优势价值，腾讯体育篮球战略的一个关键词是：差异化，为多元化的品牌营销需求提供极具针对性的解决方案。

NBA：会员广告，高度商业化IP的突破口

毫无疑问，NBA在中国深耕多年，球迷群体不仅庞大，而且拥有可观的消费能力。 自2015年起，腾讯成为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，通过创新的移动互联网技术为国内NBA球迷带来原汁原味的比赛观看体验。 进入运营第四年，腾讯体育将在商业产品、衍生原创节目、趣味玩法等方面进行战略升级，提升NBA在观众和品牌心目中的价值。

其中，推出会员广告，帮助商业产品升级将是一大突破。 会员用户意味着更强的消费潜力，一直是品牌营销非常重视的群体。 从下一场NBA比赛开始，腾讯将开设会员专属赛事直播间、口述直播等更具互动性和影响力的商业形式，帮助品牌触达腾讯体育的NBA会员。 腾讯体育转播的1300多场NBA比赛中，约有900场只对会员开放。

如果说会员广告让品牌更全面地覆盖NBA核心人群，那么腾讯体育的衍生原创节目以及跨平台的趣味玩法则可以帮助品牌触达泛体育、泛娱乐人群。 比如NBA系列中文纪录片，《我打得不好，请帮帮忙》等原创节目，以及腾讯体育与QQ浏览器、手机QQ、朋友圈、QQ等跨平台的联动音乐，都打破了品牌出圈的壁垒。 接触更广泛的受众提供了全新的机会。

NBA中国副总裁李鑫表示：“NBA与品牌合作的核心是将NBA球迷转化为品牌粉丝，其中重要的任务之一就是利用NBA IP的强大号召力，帮助品牌与球迷建立联系。”重要的是，通过快速、广泛、持久的沟通方式来实施品牌合作。”

NBA中国副总裁李鑫讲解如何帮助品牌抓住激情瞬间、覆盖更多场景、不断植入信息，最大化NBA营销效果

FIBA篮球世界杯：首次中国，势不可挡

2019年国际篮联篮球世界杯比赛赛制的变化以及中国队参赛所带来的关注度，无疑让其成为了一场举国瞩目的年度体育赛事。 作为FIBA全球赞助商和中国数字媒体独家合作伙伴，腾讯体育不仅在8个主办城市建设工作室，还链接内外部资源，实现FIBA IP价值最大化。

首先，腾讯和国际篮联官方将借助国家和地方政府的影响力，联合教育部、体育总局启动“腾飞——青春强国强”项目，扩大国际篮联的影响力​​全国篮球世界杯。 此外，腾讯体育还将与微信、京东等电商、社交领域展开平台联盟，与区域广告机构合作，打造手游及周边衍生品，延伸FIBA在IP产业链的布局。 最后，基于其成功的NBA运营经验，腾讯体育将利用其独家IP版权的优势，制作更多泛娱乐、泛体育节目，扩大泛篮球受众的覆盖范围。

国际篮联媒体与营销总监弗兰克先生表示：“我们非常幸运能够与腾讯合作，腾讯和国际篮联将共同肩负起让篮球运动在中国蓬勃发展的责任。”

国际篮联媒体与营销总监弗兰克对中国举办篮球世界杯表示乐观

CBA：努力区域化、撬动地方经济

作为最大的本土篮球IP，CBA非常重视城市主场概念，因此其区域化、本土化特征尤为明显。 对于有区域营销需求的品牌来说，CBA成为了“小而美”的选择。 为此，腾讯体育将从IP深化、线下延伸、区域定制三个方面入手，发挥CBA区域营销对品牌的价值。

所谓“IP深化”，实际上是指借助腾讯体育的优势，利用明星周边的元素，开发衍生节目，打造更适合CBA的多场景内容。 线下延伸旨在利用家居明星在当地的影响力，提高品牌推广等线下活动的关注度。 当然，区域营销更重要的是满足当地市场的需求。 腾讯体育将聚焦CBA球星和球队，整合区域地方站等资源，提供区域定制等多种形式的合作。

随着中国体育营销市场潜力进一步增大，聚集3.3亿人群的NBA、FIBA、CBA三大体育IP正在腾讯体育的助力下进行商业创新，让品牌借力篮球年并拓展变现渠道。 商业化的深入也在一定程度上推动了赛事IP的发展，让更多人了解篮球赛事，有利于扩大IP粉丝群体。 赵国辰表示，腾讯希望通过整合篮球资源探索营销机会，与中国品牌联手，利用国际赛事影响世界、影响更多人。

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