英超“旧爱”能变“新爱”吗？

英超与PP体育分道扬镳已成事实，寻找新的转播平台成为英超的当务之急。

众所周知，中国是英超最重要的海外市场。 在与PP体育的合作周期内，中国市场每年可为英超联赛带来约2.4亿美元的收入。 COVID-19疫情已经对英超联赛的收入产生了巨大影响，失去中国市场将使情况变得更糟。 这对于英超来说是难以承受的负担。

英国媒体报道提到，在与PP体育终止合同的同时，英超联赛已经开始与另一家转播平台进行谈判。 不过，这条“大鱼”至今还没有浮出水面。

从资本角度来看，新爱体育、腾讯体育、优酷体育、中国移动咪咕，以及头条、快手、哔哩哔哩似乎都有实力拿下英超版权。 在英超的这些“丑闻目标”中，只有优酷对“接近与英超达成协议”的传闻进行了回应，称：传闻不实。

此时接手英超其实是一个不错的选择，国际体育版权价格也日趋理性。 业内人士透露，在与PP体育的谈判中，英超在价格上做出了一定的让步。 现在形势危急，英超给予买家更大的谈判空间，这更符合当前形势。 那么，在中国体育版权市场的这些大玩家中，谁最有希望接手这朵“绣球”呢？

旧爱能否成为“新欢”？

新爱体育（又名爱奇艺体育，原名新盈体育）其实是英超的“旧爱”。 天盛之后，新影体育在英超的运营上做出了许多有益的尝试，并通过分销模式取得了收入上的成功。 尽管2016年底确认将失去2019-22赛季英超转播权，但新影体育在随后几年的英超转播权运营上并没有妥协。

据母公司当代名城（现更名为当代文体）2018年8月发布的《新鹰体育审计报告》显示，新鹰体育截至2018年6月的营收达3.71亿元，净利润1.23亿元。 。 在新鹰体育的收入中，英超版权占据了主要地位。 英超版权变现的主要方式有：版权分发、会员付费和片前广告。

在会员付费方面，新影体育尝试了“单场会员+包月会员+死忠会员+赛季会员”的双会员模式，取得了不错的效果。

然而，在版权机构脱媒的背景下，新影体育却面临着版权流失的困境。 2018年夏天，新爱体育应运而生。 新影体育已加入视频平台爱奇艺，新成立的合资公司独立运营。 新影体育是大股东，说话的依然是于凌霄。

新爱体育手中的主要版权有：西甲联赛全媒体版权、2020年欧洲杯（推迟至2021年）和欧洲国家联赛的独家新媒体版权、亚足联所有相关赛事的全球独家商业版权2021 年至 28 日的赛事（包括锦标赛）。 版权和商业赞助权）。

成立之初，新爱体育就吸引了IDG资本、当代名城关联方汇英博润、中华文化、红杉中国、耀威资本等共计8.5亿的投资。 失去英超版权后，新影体育并没有成为版权市场上的“被遗弃者”。 整个团队作为一个有机整体被保留，致力于新的版权运营。

也就是说，新爱体育拥有足够的条件来运营英超版权。 毕竟与英超仅仅分开了一个赛季，而且还拥有现成的媒体转播平台。

不过，版权分配对于新爱体育来说并不容易。 整个市场遇冷，疫情带来了更多变数。 值得一提的是，上赛季其持有的西甲版权并未分配，即便有武磊作为流量杀手。”

外界猜测可能强势入局？

在整个体育版权市场中，中国移动咪咕如今已经成为业界关注的焦点。 自2018年获得世界杯参赛权以来，咪咕迅速完成了赌注。

俄罗斯世界杯结束前，咪咕已与PP体育建立联合交通平台。 通过此次合作，中超、英超、西甲、德甲、意甲、欧冠和中国国家队赛事，以及UFC、WWE等赛事均可在咪咕视频上观看。

紧接着，咪咕完善篮球版权布局，获得CBA新媒体直播权，并与NBA达成长期合作关系。 到2019年，咪咕成为排超联赛官方独家数字联合运营商，完成“三大目标”的版权拼图。

在版权明显遇冷的今年，咪咕也有大动作。 4月8日，咪咕与CBA完成续约，获得未来5年CBA所有联赛和全明星周末的互联网转播权，以及运营商独家IPTV转播权。 其母公司中国移动将成为CBA未来五个赛季的转播商。 官方合作伙伴。

由于疫情影响，本赛季排超联赛赛程被压缩。 即便如此，咪咕仍然作为独家媒体合作平台深度参与赛事直播运营。

PP体育与英超的解散，意味着咪咕视频将无法播放新赛季的英超比赛。 这对于在国际足球领域做出了一定安排的咪咕来说，确实是有比较大的影响。 毕竟咪咕英超拥有大量的观众。

中国移动咪咕有可能直接拿下英超转播权吗？ 从经济上来说，他们是有实力的。 此时是买方市场，咪咕在谈判过程中可以拥有更多优势。 在国际足球版权运营方面，咪咕也积累了一定的经验，并储备了相关运营人才。 虽然是仓促接手，但也不会不知所措。

AT还会@英超联赛吗？

PP体育与英超分手后，优酷体育是第一个与英超传出“绯闻”的媒体平台。 优酷也第一时间辟谣。 不过，从字面上看，优酷驳斥了即将与英超达成协议的传言。 这并不意味着优酷体育对英超转播权没有兴趣。

优酷体育的地位一直飘忽不定。 2018年，又继咪咕之后获得俄罗斯世界杯新媒体版权，震惊业界。 随后，其一系列动作也追随咪咕的脚步——通过与PP体育联合运营，获得了中超联赛和欧洲足球赛事的版权； 获得CBA新媒体版权； 获得NBA短视频版权等

尽管阿里体育自成立以来并没有过多关注赛事版权，但阿里巴巴团队却从未真正放过版权这个“红薯”。 去年夏天，作为苏宁体育A轮领投方，阿里巴巴开始推动与苏宁体育成立合资公司，并加入NBA新版权周期的谈判。

出乎意料的是，阿里巴巴与苏宁体育的谈判最终破裂，他也输掉了与腾讯的NBA版权战。 阿里巴巴部门迅速调整发展方向，逐步放弃足球、篮球等基于版权的体育媒体业务。 涉及版权相关业务的人员也被分流。

优酷体育迅速接手英超版权并没有现实基础，但他们远离版权并不是因为他们认为版权价格高或者变现能力差，而是因为他们没有很好的机会获得顶级版权。 几年前，逍遥子（阿里巴巴CEO张勇）和蔡崇信（阿里巴巴集团董事局执行副主席）曾表示，体育需要看（版权）、玩（赛事）、购买（消费）。

这些阿里巴巴高管本身也是疯狂的体育爱好者。 现在有一个获得英超版权的绝佳机会。 如果他们还执着于版权，优酷卷土重来也不是没有可能。

腾讯正在进行内部调整。 7月底，NBA版权正式从腾讯体育转让至腾讯视频。 腾讯体育的目标是打造更加稳定、平衡的平台生态系统。 腾讯视频赋予了NBA更大的流量池和更完善的内容产品线。

既然腾讯视频有能力吞下NBA版权，那么它是否也能容纳英超版权呢？ 英超联赛的流量值也是最好的之一。 腾讯有更多的内容渠道触达用户，可以最大化英超版权的价值。

当然，目前还没有阿里巴巴和腾讯向英超伸出“橄榄枝”的消息，但如果斜刺成为“程咬金”，也不足为奇。 （顺便说一句，目前阿里文娱OTT和体育业务的负责人是阿里巴巴集团副总裁范迟，他的昵称是“程咬金”。）

来了，“老铁”？

今日头条以及快手和哔哩哔哩等互联网新贵正在疯狂增长。 他们的共同特点是有流量，专注短视频内容，并且已经进入直播行业。 这三大新贵也迫切需要提升市值，才能在资本市场拥有更大的发展前景。

他们对体育内容的投资只是表面的。 2018年底，北京字节跳动科技有限公司（今日头条）与NBA达成短视频相关版权合作； 全年，快手成为CBA短视频平台合作伙伴； 去年年底，B站以8亿元的价格获得了英雄联盟S游戏在中国的三年独家转播权（近期已公布发行方案）。

这些平台在获得体育（包括电子竞技）的部分短视频或直播权后，也开始构建体育内容生态系统，培养了一大批体育短视频创作者。

他们现在最缺的就是顶级赛事的IP资源。 一旦获得英超转播权，他们就可以围绕英超直播和短视频构建更大的内容生态系统。 将英超版权放在这些短视频平台上可以产生更大的价值。 目前，刘建红、韩乔生、徐亮、董方卓等知名解说和退役国脚都在抖音上进行直播。 如果他们能够直播英超比赛，就有很大的想象空间。

高额的版权费对于这些暴发户来说并不是什么大问题。 通过拿下英超转播权，他们可以吸引一大波体育流量，突破圈层。 而且，如果英超版权在抖音等短视频平台进行直播，变现渠道将会更加多元化。 在资本层面，这些互联网新贵也能讲述更大的故事。

当然，目前这些平台最大的短板还是缺乏体育赛事的直播基因，以及相关的硬件条件、专业人才等，要让他们在短时间内接手英超转播权，有点困难。几天之内，或者十天内。 但假以时日，他们大举购买体育赛事转播权可能不会成为现实。

目前尚未确定谁将拥有英超联赛的权利。 上述媒体平台都有获得英超版权的理由和优势。 现在就看哪一方能够表现出足够的诚意，开出一张令英超满意的支票。 英超现在就像热锅上的蚂蚁，渴望新的“对象”取得成功。

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