2023FIFA女足世界杯影响力将迈入新高度

进入3月，随着妇女节带来女性话题关注度激增，品牌纷纷发布相关营销内容与消费群体沟通，女性运动及赛事的价值也受到大众关注。

作为世界顶级女子体育赛事之一，2023年女足世界杯将于今年举办。 这将是历史上规模最大的女足赛事之一，也将成为在女性话题备受社会关注之际，品牌赞助商追逐的营销枢纽。

而这无疑会给本次赛事的业务层面带来巨大的变化。

文/杨雨萌

编辑/宋新宇

扩军+收视率飙升，

2023年女足世界杯影响力将再上新台阶

2022年春节期间，女足亚洲杯冠军争夺战吸引了亿万人观看。 铿锵玫瑰在两球落后的情况下奇迹般翻盘夺冠，让无数球迷回味； 3月，巴塞罗那与皇马的首场女足欧冠国家德比期间，多达91553名观众涌入诺坎普球场。 这一数字也打破了女子足球比赛的吉尼斯纪录。

女足赛事的影响力已今非昔比——而其中，最受关注的无疑是世界杯。

根据知名数据研究机构发布的《2021年女子体育全球报告》和2021年女子体育基金会（WST）的最新研究显示，女子世界杯近年来已超越WTA国际女子职业网球赛事，已成为世界上最受关注的活动。 女子体育赛事。

2019年法国女足世界杯期间，全球共有11.2亿观众通过各大直播平台观看比赛，比2015年加拿大女足世界杯增加了30%。 其中，美国队与荷兰队的决赛吸引了超过2.6亿观众观看。 是2015年总决赛的两倍。

同时，根据国际足联的报告，法国世界杯期间，52场比赛的观众总数达到113万人次以上，为法国带来直接、间接和诱导贡献2.84亿欧元，相当于到帕劳整个国家。 年GDP产值。

此次赛事也直接让法国GDP净资产收入增加1.08亿欧元，每位观众对法国GDP的平均贡献达到142欧元——也就是说，每投入1欧元，法国政府将获得2-20欧元的收益。 返回。

这个数字或许无法与更为熟悉的男足世界杯相比，但不可否认的是，女子体育赛事正在逐渐成为国家和地区的重要收入来源之一。

这还不是全部——据海外媒体报道，法国女足世界杯电视广告收入总计9600万美元，赛前评价飙升2.2倍。 虽然广告收入并不是衡量某项运动受欢迎程度的唯一标准，但却是市场对该项赛事价值评估的直接体现。

女足赛事的关注度和影响力实现了质的飞跃。

要知道，扩大规模的2023年女足世界杯将是女足历史上规模最大的世界杯，决赛将有32支球队进行64场比赛。

我相信，随着这项赛事变得更加商业化、影响力更大、关注度更高，必然会给主办国带来更可观的收入。

比赛开始前7个月内售出了50万张门票。

影响力提升推动女足世界杯商业变革

女足比赛在全球范围内日益受到关注，也带来了商业层面的诸多变化。

首先，赛事奖金的不断增加，成为该项目女足国家队的重要收入来源之一。 2019年女足世界杯奖金总额为3000万美元，其中获胜队奖金为400万美元。 据消息人士透露，2023年世界杯的奖金预计将增加两倍以上，达到6000万美元以上。

不仅如此，赛事奖金的增加也代表着运动员收入的增加，这对于项目未来的发展和竞技水平的提升将起到非常积极的作用。

其次是赞助模式的变化。

一般来说，一项赛事的商业赞助金额在一定程度上可以直接反映一项体育赛事的影响力和关注度。 不过，在目前的赞助体系中，女足的赞助方式远不如男足丰富。 甚至大部分女足的比赛资源，都会打包卖给赞助商，作为礼物，换取男足的赞助权。 国际足联也是如此。

不过，在新的全球商业伙伴体系的支持下，提供了更多的选择和灵活性，这使得更多品牌能够与女足形成独家合作伙伴关系。

首批女足合作伙伴包括Visa和Xero，国际足联也在不断探索商业合作机会。 去年年底，国际足联还正式公布了2023年女足世界杯的新赞助商——澳大利亚联邦银行。 作为场馆本土企业，双方将在多个领域开展合作，其中最引人注目的莫过于“球员陪伴计划”，让1500名6至10岁的儿童在比赛前陪伴球员。

在男足世界杯取得成功之后，广告商无疑对本届赛事的前景非常看好。

转播费也是赛事收入的重要组成部分。

国际足联在2023-2026年预算中表示，预计三年电视转播权收入目标为2.54亿美元，其中57%已签约。 与2023年女足世界杯等赛事相关的转播合同也将在预计期限内签署。 。

针对国内观众，新爱体育获得2023年女足世界杯中国大陆独家新媒体转播权。 本场比赛将在爱奇艺体育直播，这是新爱体育首次与FIFA旗下赛事转播协议。

另有媒体爆料，澳大利亚当地媒体Optus Sport以约8-1000万美元的价格获得了FIFA 2023年女足世界杯的当地独家转播权。 各个国家和地区的转播费是分开出售的。 不难计算，光是出售转播费，国际足联就能获得非常可观的收入。

最后，门票收入是赛事收入的重要组成部分，2023年女足世界杯门票销售再创新高。

根据国际足联1月份发布的声明，女足世界杯在开赛前7个月已售出50万张门票。

国际足联秘书长法特玛·萨穆拉表示：“购买门票的不仅仅是澳大利亚和新西兰当地的球迷。” “到目前为止，已经有来自美国、英格兰、卡塔尔、德国、中国、加拿大、爱尔兰和法国的球迷购买了门票，位列2023年女足世界杯门票的前十名购买者之列。”

至于门票价格，本次活动的门票定价政策非常严格。 大多数比赛的儿童票价为 15 美元起，成人票价为 30 美元起。 决赛门票稍贵，儿童起价20美元，成人起价40美元。

除了个人门票外，组织者还提供团队和体育场套票。 例如，涵盖奥运女足三场小组赛的澳大利亚主队通行证儿童起价为35美元，成人起价为70美元； 悉尼足球场通票包括七场比赛，是所有场馆中最多的，票价从儿童 80 澳元到成人 160 澳元不等。 等待。

国际足联预计，本届赛事开幕日的两场比赛将吸引超过10万名现场观众。 本届世界杯将成为大洋洲人民展示自我的又一绝佳窗口。

诚然，尚处于发展阶段的女足世界杯的竞技水平和观看体验仍算不上一流，这也是影响其定价策略的主要原因。 不过，从官方门票销售情况可以看出，球迷们对本届世界杯非常兴奋，门票收入预计将比上一届更为可观。

TAG: 世界杯门票购买流程